dvf虚拟货币

随着科技飞速发展，女性人群的消费主体地位在网络、社会、家庭等各个场景表现抢眼。“她经济”，已经成为世界经济体系中越来越重要的组成部分。而比消费力表现更抢眼的是她们对品牌价值的再认知。

5月10日是国务院设立的“中国品牌日”！在推动“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”这一历史进程中，品牌，是企业和国家综合竞争力的体现，是促进经济转型升级的支点，具有重要的意义和丰富的内涵。数据显示，中国品牌在国内市场占有率超过71%,高端市场销售额三年复合增长率达到51.3%。中国自主品牌即将迎来爆发性成长时期。今年天下女人国际论坛聚焦“女性成就品牌”，凸显女性在品牌创造和成长中的作为和贡献。

时间过得太快，转眼间天下女人国际论坛进入了第六个年头！100位主讲嘉宾；每年平均有上亿人关注；官微话题阅读量约4.4亿；超过500万次的论坛短视频播放量……

“天下女人国际论坛”的大数据呈现了这一女性论坛品牌的成长历程，也应对了今年的主题“女性成就品牌”。六年来，它的使命变得越来越清晰，那就是: 致力女性赋能，助力女性成长，增进国际交流，推动性别平等和社会进步。

提到品牌，你首先想到什么？是品质？是品味？是个人品牌？产品品牌？企业品牌？是品牌的个性？还是个性化品牌？在座的各位在某种程度上来说，都在为某个品牌工作，可能是商业品牌，可能是公益品牌，可能是百年老店的品牌，也可能是孕育在头脑中，呼之欲出的新品牌……品牌的成功来自于差异化的定位，独特的技术或设计，卓越的品质，和一份经得起时间考验的坚持。

女性是品牌的消费者：得女性者得天下

经济转型期，中国经济正在从投资驱动转向消费驱动。2018年，消费对GDP的贡献达到76%。中产阶级消费群体达到2.25亿，并以每年13%左右的速度增长，可支配收入持续增长。随着中国经济的转型升级，企业之间的竞争正在从价格竞争，到质量竞争，再到品牌竞争的层面。在中国消费升级的时代，作为品牌的消费者，女性追求品质，讲究品牌，寻求情感认同，呈现出个性化，多样化，高端化，体验化的消费特点。

女性正在更新对品牌的认知。从盲目的买买买，到聪明的选择和理性消费；从一味崇拜国际品牌，到追捧本土品牌，讲究品牌与自身个性的匹配度；从追求奢侈豪华，标榜成功和身份，到重视健康，有机，环保的生活方式，拒绝濒危野生动物的制品；从剁手买包包，到更舍得在旅游、娱乐、教育、艺术等精神文化方面消费……有数据显示，女性在家庭消费上有80%以上的决定权，而女性消费行为的改变彰显消费理念的发展，由此为新品牌，特别是本土品牌的产生，提供了巨大的空间和市场，推动经济社会的持续发展。

女人在扮美，推动美妆行业每年以11.5%的速度增长，而全球评论增长只有4%左右；女人在育儿，母婴市场2018年达到3万亿，早教市场达到6271亿，年增速15.3%；女性重视健身和家庭健康，去年天猫上购买跑步装备的女性增长14倍，营养品上的消费增长44%；女性热衷学习，在知识付费平台上占到70%以上的人数；女性喜欢更时尚的汽车，由时尚KOL推荐的汽车品牌4分钟卖出100辆……在本届论坛中，来自和睦家医疗集团的创始人和CEO李碧菁(Roberta Lipson)，蜜芽集团总裁付娆，衣二三创始人和CEO刘梦媛，为我们分析消费升级时代的潮流和趋势，给各位把握商机，顺势而为带来启发。

和睦家医疗创始人&CEO 李碧菁.

蜜芽集团总裁 付娆.

衣二三创始人&CEO刘梦媛.

女性是品牌的创造者：既然买不到，就创一个吧

我们一天生活中有各种场景: 当你出了地铁，完成到办公室的最后一公里，你可能骑着摩拜单车；到了办公楼下买了一杯瑞幸咖啡；中午休闲时，你可能刷刷小红书，看看新生代设计师的新款式；筹划全家旅行，上了携程定酒店和路线；下班接了孩子回家，帮他上了VIPKID学英语；要出席派对，聪明的你不必花太多钱买大牌，而是可以上衣二三共享衣橱租一件心仪的小礼服……你是否意识到，这些品牌的创始人或CEO都是女性？

互联网时代极大增强了人与人，人与信息的相互连接，提升了资源配置效率，去掉了不少中间环节，也弱化了工作中的身体条件要求，为原来在经济架构里被边缘化的女性提供了更多机会，创业的性别鸿沟正在缩小。35%的互联网企业由女性创建; 在阿里巴巴上，49%的电商是女性创办的；70%女性创业者选择互联网商业；70%的女性企业家创业时在35岁以下。女性对消费痛点的深切感受，对用户体验的细致观察，对产品和品质的高度敏感和匠心精神，加上普遍提升的教育水平，在消费升级的市场中具有优势。不少快速发展的独角兽是由女性创办的，在商业模型上引领创新: O2O、新零售、网红经济、社交电商、共享经济、线上教育……它们当中有的在几年之中发展成为数百亿估值的公司，业务发展到几十个国家，堪称奇迹。

当然，女性创业者也面临玻璃天花板，如社会中普遍存在显性或隐性的性别歧视和偏见，女性集中从事的行业相对报酬较低，传统劳动分工造成中国女性是经合组织各国中工作及家务劳动时间最长的女性，育儿成本居高不下，事业与家庭难以平衡，身心健康方面压力大等等。另外她们也要面对自身能力的瓶颈，如视野和格局有限，知识结构需要优化，对资本和其游戏规则不熟悉，抗风险能力较弱，企业规模成长缓慢等等。不少人也在困惑: 个人品牌和企业品牌之间是什么关系，品牌的专注与延伸如何界定，如何运用数字化手段做智能管理，如何开拓渠道和市场，技术创新和组织创新如何可持续，品牌的国际化战略如何推进，等等。这既需要女性主动地学习和提升，也需要公共政策，社会和家庭提供更包容，更具支持性的环境。

在今年的论坛中，我们邀请到了国际时尚品牌大师DVF(Diane Von Furstenberg)，她被称为是“继香奈儿之后商业上最成功的女性设计师”。她将分享四十余年在潮流多变的时尚界如何让品牌历久弥新的故事。也请到了国内如联想集团高级副总裁乔健，摩根大通私人银行亚洲区行政总裁关金星等独当一面的女性商业精英，分享新经济下品牌创建之路。更有经济学家向松祚教授和项立刚博士为我们介绍宏观经济的发展趋势和科技革命5G时代为我们带来的新机遇和挑战。

联想集团高级副总裁 乔健

摩根大通私人银行亚洲区

行政总裁 关金星

中国人民大学国际货币研究所理事兼副所长

向松祚

飞象网创始人 项立刚

女性，也是品牌文化的推动者:“颜值”就是生产力

高内涵的品牌文化是品牌长久发展的核心价值，最终体现在审美层面。诗人席勒说，美的教育成就健康和谐的个体和社会。蔡元培说，美育可以救国。木心说，不懂审美是绝症，知识也救不了。女性爱美，追求美，也在向下一代传递着美。推动摇篮的手推动品牌文化的发展。今天的中国人有更多的文化自觉和自信，在悠久而丰富的文化历史中汲取灵感和营养，又在面向未来的思考中，转化和创新着对美的解读和展示。

最近发生在我身上的一件事情，让我更看到品牌双向融合的可能。有着190多年历史的法国娇兰Guerlain品牌，第一次为亚洲女性推出联名定制香水“LAN”，并在巴黎香榭丽舍大街上的总部发布了这款香水。娇兰CEO Laurent Boillot先生说，这创造了娇兰品牌发展史上的第一次，是中法文化品牌的碰撞与融合。在研发香水的三年里我有一些观察和感悟。香水不仅仅是好闻那么简单，它是一把钥匙，打开记忆，激发想象。当调香师问我童年哪种味道让我感到安全，我一开始愣在那儿，不知从何说起。我闭上眼，慢慢唤醒埋藏在记忆深处的秘密，仿佛回到童年。那时家家户户都没有洗衣机，妈妈用大木盆和搓板洗净床单和被罩，放到太阳下晒干，晚上又用粗针缝好。被子松松软软的，我喜欢钻进去，闻到一种温暖甜蜜的味道，妈妈说，那是太阳的味道，而我知道，那也是爱的味道。除此以外，气味也表达出了我们深层的文化认同感。中国古人讲究君子三伴: 焚香抚琴煮茶。为的是除去浮暴粗历之气，得到平和淡静之性，方能悟出琴中之趣，茶中之味。这也与当代人在快节奏中寻找内心宁静的精神需求不谋而合。品牌不仅关乎品质和价值，更关乎情感和精神。Retro-innovation，是指在继承中创新。

当今大量文创品牌应运而生，其中不少是女性艺术家、设计师、传媒人创立的。在天下女人国际论坛上曾经演讲或分享经验的向京、陈暄、郭培、Grace Chen、舒为等，都在生活美学方面有所建树，不仅美化我们的家居生活，而且越来越多参与到城市文化空间、大型艺术设计展览当中，塑造着我们的城市之美。本届论坛上，就如何以审美引领品牌发展，雅昌集团的创始人万捷先生、旅德跨界艺术家王小慧女士、清华美院的苏丹教授，也与我们做了精彩分享。

清华大学艺术博物馆副馆长、清华大学美术学院教授 苏丹.

雅昌集团董事长、总裁 万捷.

雅旅德跨界艺术家 王小慧.

从模仿者到原创者，从粗制滥造到精益求精，从本土到全球，中国品牌正在快速转变成长，势不可挡。但是我们也要看到未来的路还很长。在2018全球最具价值的100个品牌的评选中，中国只有华为一家企业上榜。在明天的论坛中，瑞士著名品牌战略管理学家白福瑞教授（Florin Baeriswyl），中国品牌战略与管理专家徐浩然博士，将为我们打开眼界，解析品牌成长的规律。在座的上千位各界优秀女性中间，就有不少品牌达人，蕴含着丰富的品牌经验。在论坛期间的相互交流，智慧的碰撞，资源的结合，数据的分享，最佳实践的启发，情感的共鸣，成就connected leadership，即融合领导力，可以事半而功倍。

我们发现，女性不仅热爱学习，而且特别擅长在社交中学习。天下女人研究院和社区将不断优化服务，为女性终身成长提供学习和社交平台，培养领导力和幸福力，提升思维方式和能力建设(Mind-set and Skill-set)。今年除了推出幸福力、品牌、创业、沟通、家族传承等多个主题课程，还会推出“天下女人研习社”小程序与APP，提供陪伴式的知识服务，赋能自我提升和高效学习，并组建线下渠道合作伙伴体系，更好地服务大家。

联合国可持续发展目标中，特别强调了女性发展对经济增长、社会活力、性别平等、创新创造、环境保护的重要性。女性在职场和创业中的积极姿态，不仅实现了自我价值，创造了经济价值，也贡献了多方面的社会价值。有研究表明，高层管理和董事会中有多位女性成员的企业，利润表现和股东回报更出色。性别平等和多元包容的企业文化，能提升服务和促进创新，并提高员工满意度，吸引年轻才俊……我们发现，女性创业者的公司经营往往更加稳健，经营时间更长，她们倾向于雇佣更多女性员工，为她们提供经济独立和改变自身命运的机会。女性创业者社会责任感普遍比较强，更多地回馈家庭和社区，85%以上在公益慈善方面身体力行。女性也在重新定义领导力，从强调权威和掌控，到提倡包容和赋能，更符合企业文化未来的发展方向。她们改变的不仅是某个产品和品牌，而是改变思维方式和领导方式，推动商业文明的进步。

在这个快速变化，充满不确定性的时代，我们可以确定的是，女性的发展给社会经济带来更多积极的，可持续的动力。性别红利正在被释放，男性也同样是这场社会变革的受益者。我们共同推动商业文明和社会文化的进步。在品牌的时代，祝愿“她力量”成就更多的“她奇迹”。

女性成就品牌，而她们自身就是这个时代的品牌。

END

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