超市虚拟货币

2023年05月05日 17:46

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随着元宇宙概念的火爆，零售巨头沃尔玛似乎也正在为进军虚拟世界蓄力。据外媒报道，沃尔玛已注册了几个新商标，计划创建自己的加密货币和NFT（非同质化代币）。

抢注商标

美国消费者新闻与商业频道（CNBC）16日报道称，美国专利商标局官网显示，沃尔玛于去年12月30日申请了几个新商标，表明其有意生产和销售虚拟商品，品类包括电子产品、家居装饰、玩具、体育用品和个人护理产品等。

另据彭博社报道，沃尔玛的商标申请信息主要包括两类：一类用于购物服务，一类用于虚拟货币和广告的金融交易。

在另一份文件中，沃尔玛表示，公司将向用户提供加密货币和NFT。

沃尔玛拒绝就具体的商标申请置评，但在一份声明中表示，公司正在“继续探索新兴技术如何塑造未来的购物体验”。

业内分析认为，尽管沃尔玛希望表现得低调，但它对元宇宙的决心应该是认真的。

借助增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，沃尔玛注册的这些虚拟商品都可应用于虚拟场景中，这意味着沃尔玛未来在元宇宙中有权使用自家的商标。

事实上，沃尔玛早前已开始试水元宇宙。去年夏季，沃尔玛发布了一则相关领域的招聘，要求该职位负责制定数字货币战略和产品路线图，以及与加密货币相关的投资和合作伙伴关系。

去年10月，沃尔玛还启动了一项试点计划，将在全美门店设置200个售货亭位，供消费者购买比特币。

潜在收益

事实上，自从脸书去年10月宣布改名为“元”（Meta）以来，已有不少企业在这片新兴市场中加速布局。

元宇宙相当于一个平行于现实世界的虚拟世界，在其中，用户可以创建一个虚拟身份，并进行旅行、购物、工作、娱乐等。由此，也让不少品牌嗅到了新的商机。

去年11月，知名运动品牌耐克提交了一系列商标申请，将用于销售虚拟品牌运动鞋和服装。随后，耐克还推出了一个名为“Nikeland”的虚拟世界平台，并收购了虚拟运动鞋公司RTFKT，进一步彰显其进军元宇宙的决心。

最近几周，包括Urban Outfitters、Ralph Lauren在内的好几家服装零售商也提交了元宇宙相关的商标申请，并详细说明了开设虚拟商店的意图。

商标律师乔什·格本（Josh Gerben）表示，元宇宙不再是一个模糊的概念，“突然之间，所有人都觉得，‘这变得非常现实，我们需要确保我们的IP在这个领域受到保护。’”

分析指出，零售商竞相投资元宇宙，说明该领域可以带来潜在收益。

市场研究机构CB Insights指出，发布NFT将允许企业将实体商品和服务代币化，从而降低线上交易的成本。

一些品牌已经尝到了元宇宙的甜头，旗下发布的NFT售价极高。据报道，阿迪达斯上月中旬发布了首款NFT，迅速赚得2300万美元。

而对于一些奢侈品品牌来说，NFT不仅带来了更多曝光度，也是对奢侈品的一种认证和肯定。路易威登去年8月发布了一款利用NFT的手机游戏，借此展现了品牌的历史。

业内人士预计，随着元宇宙大热，越来越多的消费者开始了解并熟悉区块链及NFT，将有更多的零售商围绕区块链创建自己的生态系统。

加密信息服务公司主管弗兰克·沙帕罗（Frank Chaparro）表示，现在还有许多零售商在为太晚进军电商而懊悔，所以他们肯定不想错过任何抢先布局元宇宙的机会。

机遇与挑战

业界好奇，在这条拥挤的新兴赛道，老牌超市沃尔玛要如何脱颖而出？

《商业内幕》认为，零售巨头的地位或许将成为沃尔玛的优势。

沃尔玛现为全球最大的零售商，也是美国最大的私营企业。另据电商分析报告显示，2021年沃尔玛的线上销售增长，第三季度销售额为111亿美元。

还有分析人士表示，虚拟现实购物和线上购物仍有很大不同，比如将带来沉浸式体验和社交属性，这也给沃尔玛带来更多商业合作可能。

不过，也有分析指出，想要在虚拟世界中分得一杯羹，并非易事。

目前，抢先布局的多为服装业零售商，竞争不可避免。耐克布局很早，两年多前就申请了它的区块链球鞋专利“cryptokicks”。休闲品牌Gap则主打“低价”，目前发售的NFT最低只需不到9美元一件。

摩根士丹利的分析师预计，元宇宙的市场规模可能达到8万亿美元，但挑战在于如何让消费者买进。事实上，对于元宇宙这个香饽饽，很多企业还没有明确的计划要如何成熟地进行投资和建设。

(编辑邮箱:ylq@jfdaily.com)

栏目主编：杨立群文字编辑：杨立群题图来源：视觉中国图片编辑：朱瓅

来源：作者：杨瑛

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