智库焦点｜全系降价！iPhone 13打响“价格战”，库克十年守住最后的荣光？

万众期待声中，今年苹果秋季发布会终于回到九月如期举行。 北京时间9月15日凌晨，苹果正式发布了iPhone 13系列新机，其中包括iPhone 13 mini/13/13 Pro/13 Pro Max，四款机型的国行起售价分别为5199元、5999元、7999元、8999元。除了iPhone 13系列新机，还有iPad 2021、iPad mini 6以及Apple Watch 7三款新品同时亮相，至于外界传闻的AirPods 3和新款MacBook仍未发布。 然而，就在80分钟的秋季发布会结束时，苹果股价跌幅一度扩大至1.5%。截至美股收盘，苹果股价跌0.96%。事实上，在去年的iPhone 12系列手机发布之后，苹果的股价也出现下跌，资本市场对于苹果新机的发布似乎信心不足。 诚意有余，亮点不足，或许可以用来评价此次iPhone 13系列的亮相。新一代的iPhone依然优秀，却并非不可替代。苹果要想在5G手机市场引领时代前进，要做的还有很多。 新品迭出，价格足够惊喜但创新乏力？ 如果问此次苹果秋季发布会最大的"惊喜"是什么？或许就是降价。 与原先市场预测的升配涨价不同，在标准容量提升到128GB的前提下，今年的iPhone 13全系列比去年iPhone 12的起售价都有了不同程度的下调。例如在相同128GB存储规格下，iPhone 13起售价比iPhone 12便宜了800元。 性能配置方面，iPhone 13全系均搭载了全新的A15仿生芯片，采用5nm工艺制程，内置6核心GPU和16核心神经网络引擎。不同的是，13和13 mini内置4核心GPU，13 Pro和13 Pro Max内置5核心GPU。 外观方面，iPhone 13全系通过重新设计Face ID，缩小了近20%的"刘海"面积，并重新规划机身内部空间，加入了更多新功能与更大的电池。 不过对于外界期待的120Hz"高刷屏"，iPhone 13和13 mini并不支持，苹果特别地把该功能留给了13 Pro和Pro Max两款高端机型。另外在续航方面，由于采用新的内部设计，苹果表示iPhone 13系列的机身内部可以塞入更大的电池，因此iPhone 13各型号续航时长较去年的iPhone 12都有1.5到2.5小时的提升。 值得一提的是，苹果在iPhone 13 Pro和Pro Max上加入了最高1TB的存储空间，这也是迄今为止iPhone最大的内存容量，iPhone 13系列则继续保持最高512GB的存储空间。 影像部分是此次iPhone 13系列提升的重点。在硬件上苹果除了将去年iPhone 12 Pro Max上的传感器移位式光学防抖功能， 下放到了 iPhone 13和13 mini身上；在软件上，苹果今年在 iPhone 13全系推出了一个新功能，即电影模式。通过这一模式拍摄视频，相机可以预判并自动切换拍摄主体。 与iPhone 13系列同时发布的，还有iPad 2021/iPad mini 6。相比售价低至2499元起却平平无奇的iPad 2021，iPad mini 6或许更加讨消费者的欢心。新款的iPad mini首次采用了全面屏设计，并且搭载了与新iPhone同款的A15仿生芯片，以及具备电源键Touch ID、5G网络和USB-C接口，售价3799元起。 与iPad mini 6同样首次拥有"全面屏"设计的，还有新一代的Apple Watch 7。其显示面积对比上代的S6增大20%、边框变窄约40%，该系列海外售价399美元起，国行价格暂时未定。 不难看出，无论是iPhone 13系列新机还是新一代的iPad、Apple Watch，苹果产品的配置升级都在例行范围内，并没有出现过多的亮点和创新。事实上，关于苹果"挤牙膏" "创新乏力"的诟病声在近年来早已屡见不鲜。针对相关话题，《商学院》记者联系采访苹果公司相关人员，但截至发稿尚未回复。 TMT产业时评人张书乐评价认为，"此次苹果系列新品并无太强烈的颠覆性创新意图，苹果正在回归一个软件厂商的角色扮演，即当年依托应用商店成功与iPhone体验，现在要以云服务和更多跨屏体验来打通苹果生态链，并形成一种通用的全面屏体验。" 虽说创新意图不足，但按照各大调研机构的数据预测，新一代iPhone系列的备货规模将超过iPhone12系列，其出货量仍会继续提升。 其中，中国银河证券研报预计，今年新iPhone出货量将达到0.85亿至0.9亿部，iPhone整体出货量将达到2.2亿至2.23亿部，同比增长13%左右；而业内知名的"苹果预测王"，天风国际分析师郭明錤也认为，2021年下半年iPhone在高端市场的份额将进一步增加，新的iPhone在今年下半年出货量将达到8800万部，而2020年下半年的出货量为7500万部。 不过，在第一手机界研究院院长孙燕飚看来，"即便iPhone 13系列延续了前代的机海战术，但销量能否在前代基础上继续增长却并不见得。苹果走机海战术的根本原因，就是因为其手机在升级力度上的不足，需要通过更加精准的产品覆盖来维持iPhone的全球销量。从过去几年的表现看，苹果的机海战术可以说是比较奏效的。" 市值神话，是价值反映还是资本泡沫？ 如同罗马不是一天建成的，苹果创下的"市值神话"也远非一日之功。 当2011年库克接替乔布斯担任苹果CEO之际，苹果市值尚不足4000亿美元。但十年后的今天，库克带领苹果一路高歌猛进，不断刷新着自身的市值新高纪录。 2018年8月2日，苹果成为首家市值突破一万亿美元的科技公司；时隔两年后，2020年8月19日，苹果市值突破两万亿美元。截至目前，苹果市值达到2.47万亿美元。倘若按照两年一万亿的增长速度推进，那么明年此时，苹果市值攀上三万亿美元大关似乎指日可待。 在此期间，伴随着苹果市值飞速增长的，还有从未停歇的争议和质疑声。而苹果的市值神话，是否会有崩塌的一天？这种高市值的背后，反映的是实际价值还是所谓的资本泡沫？ 张书乐对此认为，"苹果的高市值虽说有一定的泡沫存在，但远低于多数走故事路线的互联网科技企业，毕竟苹果的产品延续和盈利能力是不争的事实。如果苹果保持了十余年的互联网科技企业 ‘创新代言人’的角色被替代，那么其市值天花板就会出现。但即便如此，这也很难影响到苹果自身盈利能力的持续性。" 深度科技研究院院长张孝荣补充指出，"苹果股价市值一路走高，主要源于公司本身维持着高涨的业绩，并且由于近两年来美元不断超发，使得大量资金涌入美股市场，在无形当中进一步推高了苹果股价。" 如张孝荣所言，苹果创下的市值神话如果没有业绩托底，很难达到如今全球上市公司市值第一的地位。今年7月，苹果公布了2021财年第三季度财报，数据显示，苹果在第三季度总销售额达到814.1亿元，同比增长36%；净利润为217.44亿美元，同比激增93%。 很明显，这又是一份超出预期的成绩单，这种表现已经成为苹果近几个季度的常态。在苹果的营收结构当中，iPhone是当仁不让的主力，单是iPhone所创造的收入几乎占苹果总营收（48.6%）的一半。 值得一提的是，目前苹果还在有意往智能家居以及智能汽车领域渗透，进一步巩固自身的产业生态闭环。当Apple Car智能汽车终有一天亮相，不知道苹果的市值是否还会在两万亿美元的基础上再翻一番？ 转瞬十年，如何评价库克时代的苹果？ 2021年8月24日，是库克就职苹果CEO10周年的日子。回望这十年，苹果从产品到经营层面的变化尤为明显。 从乔布斯时代每年只推出一款iPhone，到库克时代一年能更新好几款覆盖中高端的系列机型；从iTunes之外几乎完全靠硬件销售盈利，变成了在线内容和增值服务也全面开花；从乔布斯卸任时苹果市值不足四千亿美元，到如今苹果市值接近两万五千亿美元。 或许很多"果粉"仍在怀念乔布斯，怀念他的个人魅力和超前眼光，怀念他带给苹果无与伦比的创造力和想象力。但不可否认，作为接班人的库克带领苹果走向了更加"大众意义上"的成功，即财富增值。 当然，库克在这十年内，也给诸多用户带来了许多新的体验。比如Apple Watch、Airpods这些可穿戴设备的延伸布局，以及iPad在应用生态上的不断探索，都能代表苹果在过去十年取得的巨大成果。 如何评价库克任职十周年的苹果？比起乔布斯时代，库克时代的苹果给人的最深印象是什么？这是一个见仁见智的话题。 张孝荣认为，"乔布斯时代的特点是通过科技创新来开拓市场，库克时代的特点在于提升业绩和实现增长，这两者的不同体现了一个伟大公司掌门人的差异。如果说乔布斯是富有冒险精神的天才创业家，那么库克就是更为稳健经营的职业经理人。" 而在张书乐看来，"稳而不庸"是过去十年苹果身上最大的特点。"库克时代的苹果，在乔布斯规划的大方向上惯性前进。诚然，缺少颠覆式创新让库克被看作是一个平庸的领导，但事实上颠覆式创新本身就是偶发现象。像乔布斯这样多次创造了颠覆式创新的传奇，一来难以复制，二来需要特定的时间。而库克却形成了一种看似中庸，却让苹果蕴藏再次稳中求变的机遇。" 如果说乔布斯时代下的苹果充满"浪漫主义"色彩，产品设计上追求极简和脱俗，令人为之惊叹和神往，库克时代下的苹果则是以商业和高效为重，从而多了一份"实用主义"的表达。 然而，苹果在经历了一个极为成功的十年后，或许"下一个十年"很难在库克的治下完整地进行。因为库克曾经在接受专访时表示，他将在十年内卸任苹果CEO一职。 也许现在谈论没有库克的苹果会走向何方还为时尚早，但这一天早晚都会到来。而现在，将目光聚焦于新一代的iPhone 13等新品身上，才是外界最关心的事情。

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