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在近期北京举办的第二届全国文化创意产品推介活动初评会议上，经过综合评议、实名投票等环节，评选产生了“第二届全国文博百强文创产品单位”，其中就包括西安博物院。

近年来，西安博物院在文创开发的道路上不断探索，积极开发优秀文创产品，寻求跨界合作，不仅展现了西博文创的特色和风格，还屡屡“破圈”“惊艳”众人。

文创开发精准实用

西安博物院此次精选了粉彩错金银虎啸凤吟系列、月宫铜镜系列首饰、马上祝福及民间高手系列三套文创产品参与第二届全国文化创意产品推介活动的评选。

其中，粉彩错金银虎啸凤吟系列，是一件不可多得的佳器名品。整套茶具纹饰以馆藏文物唐代金凤饰件为设计灵感。金凤双翅展开，两足蹬地，振翅欲飞的姿态生动逼真。在中国古代传统文化中，凤凰被视为瑞鸟，是鸟中之王。通过对金凤饰件进行提取，设计出鸾鸟纹，凤纹羽翼展开可合为院徽图形，整体构成虎头纹。茶具沿用艺林堂的粉彩工艺，采用错金银的呈现效果，不仅让这只“凤”更有“活性”，也让器物更有精细感，正红的底色也呈现出“紫禁红”“中国红”的极佳效果，在保留和传播传统文化的同时，也符合当下的审美需求。

月宫铜镜系列首饰。嫦娥奔月的神话故事是中华民族从古至今的浪漫代表。以馆藏文物月宫铜镜为原型，打造项链、手链、耳环首饰三件套，于方寸之间精准还原文物表现的奔月故事，线条精致，造型典雅，材质为银镀金，其间点缀水钻，象征着嫦娥手捧灵药飞升之态。

马上祝福及民间高手系列。“马上祝福”系列灵感来源于镇馆之宝之一的三彩腾空马，马做飞腾状，背上骑一胡俑，真实反映在丝绸之路上西域胡人急奔长安城的形象。通过对文物元素二次设计，赋予胡人少年可爱的形象，结合其造型与谐音，寄托着对生活的美好祝福。

“民间高手”系列灵感来自馆藏文物三彩童子叠置伎俑。叠置伎是唐代杂技节目，民间俗称“叠罗汉”，整个雕塑共有七个人物，分为五层，形象逼真地再现了中国唐代杂技艺术的生动场景。此系列文创底部是大力士童子双脚开立，肩上扛着“稳赢”的字牌；第二层的双子分别手托柿子和橙子，谐音“好柿橙双”；第三层童子双臂平展，带着“今日加薪”的祝福；第四层和第五层的福小童站在高高的人梯上举着“福”字，字形来自荐福寺南山门牌匾上的“敕赐荐福寺”。以此形象分别开发了冰箱贴、帆布袋、手账本等产品。

近年来，文创产品的主流消费群体正在偏向年轻化，文创产品的审美需求、消费体验等也随之改变。不难看出，西安博物院在加大文创产品开发力度的同时，更加注重实用性与艺术性的结合。

文创产品跨界多元

坐落在西安城南小雁塔下的西安博物院，由博物馆、荐福寺古建筑群和小雁塔组成，是一个集文物收藏保护及展示利用的国家一级博物馆。

守望着千年古都的历史，在习近平总书记“让历史说话，让文物说话”的嘱托下，西安博物院不断开拓创新，在文化遗产保护、文物修复、科学研究、陈列展览、社会教育、活化利用等方面皆取得了显著成效，正日益成为游客品味文化、涵养心灵的理想之地。

2018年，西安博物院开发了第一个卡通IP形象—唐小西，真实地还原了唐代少女的生活，将历史以生动活泼的人物形象带进了年轻人的生活当中，也寓意着西安朝气蓬勃、奋勇发展。围绕“唐小西”卡通形象已开发出唐小西弹古琴、唐小西咥美食等人物形象，设计了书签、钥匙扣、摆件等8个品类35种产品，卡通IP形象“唐小西”也已成为西博文创的“代言人”，受到了游客的广泛关注和喜爱。

2022年8月，西安博物院联合中国运动科技品牌匹克正式推出“文物复活计划”，利用图像采集及前沿3D技术，扫描并打印的镇馆之宝唐三彩腾空胡人骑马俑，并结合年轻人喜欢的赛博机械风格，对文物进行了二度创作，最终呈现出一匹融合古今的跨时代三彩腾空马，吸引了众多年轻人争先前来打卡、留念。

与此同时，西安博物院面向原创展览，开发相关配套文创产品。比如结合“环肥燕瘦——汉唐长安她生活”“乐居长安”“花月醉雕鞍——大唐金乡县主展”等多个原创展览相继开发了环肥燕瘦首饰系列文创、乐居长安系列文创、金乡县主系列文创等，在延伸展览内涵的同时，也丰富了产品品类。并在在传统节日来临之际，开发带有节日属性的文创礼盒，如中秋月饼礼盒、新年大礼包等；在特定的纪念日，如西安博物院十五周年，开发周年系列礼盒等。

让文物“飞”入千家万户

博物馆是一个城市文化标志和文明形象的存在，往往也是当地重要的人文景观。近年来，日益受到民众青睐的博物馆，也让博物馆的文化创意发展热潮不断升温。

作为国家首批文创产品试点单位，西安博物院深挖馆藏文物内涵及原创展览特色，大胆尝试各类跨界融合，此外，还以元宇宙概念，运用数字科技、区块链技术，开发数字盲盒、数字藏品等多款数字文创，通过二次创作，多范围、多角度运用数字技术展示文物，让文物插上翅膀，飞入千家万户。

为多途径满足大众文创产品消费需求，西安博物院文创实体店与线上天猫淘宝店同时发售，同时走出去参与线上线下文创展会、直播带货等，通过大力输出博物馆文创产品，让文物之美在大众日常生活中“鲜活”起来。

随着城市化进程的推进，人们需要的不仅仅是城市化的生活功能，还需要城市化的文化功能，而在文化传承上，博物馆充当了一本绝佳的教材。

拥有众多历史遗迹的西安，宛如一座“天然”博物馆，讲好长安故事，找到现代民众乐于接受的方式，提高受众的价值认同与消费意愿，让今日的长安以文创产品为载体再次走进更多人的视野，也是西安博物院文创一直在思考的问题。

本文转自西安市文物局 部分图片来源西安博物院

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