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关于元宇宙的知识(数字时代如何把握新机遇?多位嘉宾共议“元宇宙”下的内容转型)

日期:2023年04月17日 19:56 浏览量:1

澎湃新闻记者 朱轩

近年来,“元宇宙”“NFT”等概念愈发火爆,新一代信息技术基础之上,媒体应该如何理解元宇宙,如何把握元宇宙下的内容机遇?

7月22日,由澎湃新闻网主办的“寻找新动能,融合再突破”2022外滩新媒体峰会在上海举行,峰会上,数位来自学界、业界的嘉宾围绕“元宇宙、NFT:数字时代的内容机遇”议题展开圆桌论坛,参与论坛的有江西报业传媒集团党委副书记、总经理王少君,海报新闻总编辑张辛,视觉中国副总裁王钧,腾讯数智人行业总监张克宁。本场圆桌论坛由澎湃新闻副总编辑孙鉴主持。

数字时代如何把握新机遇?多位嘉宾共议“元宇宙”下的内容转型

《元宇宙、NFT:数字时代的内容机遇》圆桌论坛。 澎湃新闻 图

元宇宙视角下,内容仍是内核

什么是元宇宙?论坛上,江西报业传媒集团党委副书记、总经理王少君说,在他看来,元宇宙应该是在5G时代整合了多种新技术产生的下一代的互联网。

他认为,“内容为王”对媒体来讲是必不可少的,同时对于元宇宙来讲也是必不可少。没有好的内容,它的技术也没有用武之地。“优质而丰富的内容才能支撑元宇宙互动和它的应用场景,所以我认为内容既是元宇宙高质量发展的关键变量,也是媒体行业未来发展的新机遇。”

他提到,江西报业传媒集团在数字经济、元宇宙赛道也做了初步的尝试,包括大数据交易中心、江西版权云、“城市数藏”元宇宙NFT产品、窑世界的系列和红色文化系列等等产品。

“元宇宙是机构媒体、主流媒体下一步要进军的主阵地。”海报新闻总编辑张辛说:“我们虽然不用像学者那样了解的那么清楚,但是我们要了解它的基本架构,熟悉它的基本规律,掌握它的基本知识。至于NFT,我理解它是可以交易的数字资产、数字产品。”

在内容转型方面,张辛提到,元宇宙给内容产业带来的机遇和挑战都是巨大的。对于现场的新闻报道,比如洪灾、火灾、地震这样的现场,智能机器人拍的AR、VR视频将会带给人非常沉浸式的体验,和传统模式不是一个量级,这种视频能很好呈现的时候,其他的视频大家不会再看。“这个机遇是巨大的,毕竟我们机构媒体有采编权,对于重大新闻事件可以到现场采访,别的自媒体可能很难进入。”

“不要仅仅把元宇宙看成一个技术的演进,它是对于整个阅听者感官的全面覆盖,最理想的状态应该是我们所有的感官,不光是视觉,不光是听觉的一个虚实相生、虚实互生、虚实孪生的影射。”视觉中国副总裁王钧说,而NFT在这里面扮演核心角色,作为区块链发展到此时此刻提供了手段,提供了元宇宙空间里面的资产形态,解决的是一个经济基础的问题。

他认为,经济基础开始解决或者尝试解决的过程当中,一定会碰到很多挑战,可能是组织结构的调整,也可能带来权力分化的调整。“这些部分和我们现在的现实世界如何进行协调和影射,实际上也是我们持续要做的事情。”他补充,内容本身是NFT的内核。

腾讯数智人行业总监张克宁也提到,内容为王这件事不太可能被颠覆,而且会一直发展。

技术、场景、版权,企业能提供哪些参考思路?

论坛上,江西报业传媒集团党委副书记、总经理王少君和海报新闻总编辑张辛均表示,他们已经探索并发布了一些元宇宙产品,同时也坦言,在元宇宙方面,他们或是处于“刚刚起步”的阶段,或是希望“等到技术成熟的时候,能够跟得上,不至于落后太远。”的状态。

在元宇宙技术领域,腾讯和视觉中国两家企业相对来说探索得更早,深耕更久,提供了一些可借鉴的思路。

腾讯数智人行业总监张克宁说,腾讯更多从技术角度考虑这件事情,但也考虑到深层因素。他认为,在web3.0概念出现后,人本身需要更深层次的感受以及各种感官的感受。“我们现在的体验已经不能满足人的感受,想往前走一步......我们认为目前的趋势就是虚拟环境和现实环境开始逐渐融合。”

张克宁说,至于其中涉及到的区块链、VR技术,还有更多比如音视频传输的算力提升,硬件的提升和交互设备的提升等技术,都是一个入口,先要找到入口,后面有大量的算法和算力的支持,又有区块链的方式去保证这个平台是可以进行可信交易的,是可以流转的。“其实就是模仿现实世界里正常运行起来的机制,用各种技术方式去把它实现起来、串起来。”

他举例,数字人就是全真互联里的一个相关元素,最近这两三年我们研究打造虚拟数字人及其背后的AI驱动技术,因为没有这些场景和工具,就没办法实现全真互联。“交互方式有一个改变之后,我们也希望和新闻机构展开更多元的合作,提供这些相应的底层架构,提供内容生成的工具,提供更好的交互模式。”他说。

张克宁说,我们的优势是语音AI和交互智能技术积累够深,场景足够多,用户数比较大,在和内容的深度结合上,可以有很多新的尝试方向,最后落地‘开花’。例如,我们在年初冰雪赛事上,和央视频合作推出首个3D手语数智人,为听障人士提供无差别的观赛体验,推动了无障碍沟通建设。”

依托元宇宙的数字商品、数字藏品面临的版权困境该如何解决?

“在数字产品的交易中涉及到版权问题会经历一个过程,是从一幅作品变成一个商品的过程。”对于该问题,视觉中国副总裁王钧说,视觉中国需要和相应的作者或者作者的授权人之间有非常清晰的、关于版权交易的一整套流程和法律文件。而在商业场景中,不仅要解决著作权,还要解决物权、肖像权以及后面的延伸权利在当中的使用场景。

“另外,从商品到藏品,这里面又有一个权属的问题。我买了这个藏品,我就一定有它的商品授权使用的属性吗?目前的法律上,无论国内国外,在这上面都有一定的空白性。”他说,但无论如何,从作品变成商品这一段,一定要严格按照国家的《著作权法》以及相应的法律法规走。

责任编辑:蒋子文 图片编辑:张同泽

校对:张亮亮

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