roblox发行了虚拟货币吗(roblox创作)

智研君：上期在《当元宇宙(Metaverse)走进现实，我们需要了解什么？》一文中，我们介绍了元宇宙的基本结构，以及作为构建元宇宙重要引擎之一——内容开发系统的核心架构。本文将延续上期元宇宙主题，简单谈一下元宇宙的另一重要引擎——经济系统。

作者/

杨燕 商汤智能产业研究院战略生态研究主任

王静旋 商汤智能产业研究院助理研究员

编辑/

梁嘉伟 商汤智能产业研究院助理研究员

与现实世界一样，元宇宙的经济系统必将是一个复杂巨系统。现实世界中的经济活动包含生产、分配、交换和消费四个方面。具体来说，企业生产产品，通过与消费者交换获得收益，所得收益再在生产者之间进行分配。分配的目的是为了下一轮的生产，而交换是分配的前提。一个好的经济系统需要在这几个环节中形成动态平衡。也就是说，生产出来的产品要满足消费的需求才能顺利被交换，越多的消费者愿意交换才能创造更大的价值，从而在生产者间进行分配，进一步促进和扩大再生产。

由此可见，交换和分配在经济系统动态平衡中起到重要的调节器作用。在虚拟世界的映射中，原理也是一样。从数字内容的生产到最终的消费，交换和分配两个环节是核心。为此，需要建立一系列工具和制度来促进交换的顺利达成，并且将交换所获价值进行更公允的分配。元宇宙的经济系统究竟是什么？从第一性原理出发，问题的脉络会更加清晰。

数字货币、金融/支付工具、交易平台、服务组织及区块链技术等一系列配套设施共同构成了元宇宙经济系统的“工具层”，帮助元宇宙中的数字产品实现价值发现和交换，并在过程中降低交易成本，同时保障数字资产和数字身份安全。

在“工具层”的赋能下，元宇宙还需要建立一套合理的价值激励机制或规则，引导供给侧进行有效生产、合理分配，创造出丰富、高质且符合消费需求的数字内容；同时，在需求侧形成更广泛、更活跃的数字内容消费和应用市场，促进从生产到消费的价值交换，从而在供需协同下形成数字内容生态的“飞轮效应”，驱动元宇宙经济的高速增长。

那么，什么才是合理的价值激励？简单来说，就是把蛋糕做大（价值交换）的同时也要把蛋糕分好（价值分配），既要保证内容生产者的经济利益，也要确保内容消费者的合理权益，做到“物有所值”、“物超所值”，同时还要兼顾其他服务提供方的合理回报。换句话说，一个好的经济系统不仅要能赚钱，还要能分钱。只会赚钱而不会分钱的经济系统可能会被自身反噬。“不患寡而患不均”，比起赚钱，分钱更重要。

为了更直观的理解经济系统，元宇宙第一股Roblox的“分钱”方式是一个很好的案例。

为保障其经济系统的稳定运行，Roblox主要着力于两大方面：一是针对Roblox平台上开发者或创作者的支持和激励，二是针对玩家的社交分享。

在开发者激励方面，玩家购买UGC游戏内道具或Avatar创作素材等所产生收入，除支付给苹果应用商店等渠道费用外，剩余部分Roblox都会按照一定比例与开发者进行分成，从而激励开发者生产更多内容，吸引更多玩家；与此同时，为了鼓励开发者提升内容质量，Roblox还会依据会员玩家游戏时长给予开发者一定数量的经济激励（主要是Roblox发行的虚拟货币，可与现实货币兑换）。如此一来，好玩的游戏自然会吸引玩家更久的驻留。

除了硬通货外，Roblox还向开发者提供资源和服务支持，帮助提高内容生产效率，满足玩家需求。譬如，Roblox推出的自动机器翻译可以帮助开发人员更快完成游戏语言本地化，吸引更多国际玩家，扩大海外收入版图；此外，针对大型团队的协作工具可进行游戏各部分开发过程的授权管理。

在促进价值交换上，Roblox在会员折扣外还引入了社交功能，鼓励玩家分享游戏体验并邀请朋友加入虚拟世界，譬如在Roblox里举办生日派对。对于玩家而言，这其实是一种社交货币的激励，不仅为Roblox带来了新的玩家流量，还进一步提高了玩家粘性。随着Roblox里玩家的不断增加，游戏也越来越好玩，更多的消费促进更高的价值分配。Roblox 2021Q2的财务数据预测，Roblox开发者社区在2021年将实现超过5亿美元的分成收入，比2020年高出近一倍。

截至目前，从整体规模上看，Roblox平台上活跃着超过800万的内容开发者，超过4000万的玩家，游戏数量也达到2000万以上。从人均上看，活跃玩家每日投入时长超过2.6小时，平均消费57.7美元。数据结果显示，Roblox的经济系统对推动内容生态发展来说较为成功。

即使如此，我们也很难说Roblox的价值激励是最合理的。这主要从两个方面来说：一是Roblox里的游戏也具有很强的头部效应——几乎90%的玩家时间集中在头部1000个游戏产品中。二，Roblox给开发者和渠道商的收入分成大约各25%，而自身却获得50%的收入。即使Roblox作为元宇宙平台需要承担大量的运营成本和研发费用，但站在开发者的角度，不到三成的收入分成容易为人所诟病。

结束语：Roblox仅是元宇宙的管中窥豹。从元宇宙的开放性来说，Roblox的经济系统相当于“小农”阶段，它与其他平台之间彼此割裂，即封闭也不完善。虽然平台的虚拟货币Robux实现了游戏内的货币流通，但货币供给仍掌握在平台之手，背后的信用风险并未降低，经济系统工具还不成熟。正如上文所言，未来的元宇宙需要结合工具和制度建立一个稳定的经济系统，在数字内容的生产、交换、分配、消费各个环节之间形成动态平衡，既要做大蛋糕，又要分好蛋糕，保证所有利益相关方都能在系统中创造价值、实现价值，从而驱动内容生态的健康生长。

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