黑镜虚拟货币

BBC为新剧《德古拉》设立光影创意广告牌

BBC联合Netflix推出吸血鬼题材影视剧《德古拉》（Dracula），由广受好评的英剧《神探夏洛克》原班制作人马Hartswood Films制作、BBC Studios负责全球发行。

此次发行的亮点之一，就是由BBC Creative代理的一块由光影艺术构成的户外广告牌。该广告牌在白天看起来像是一些随意插在广告牌上的刀子，伴有刀口流出一些红色涂料装饰成的血迹。随着夜幕降临，广告牌的灯光打在那些“随意”插着的刀上，构成了一片吸血鬼头形状的阴影，并且夜色加深变得越来越明显。

BBC创意团队的“戏精们”，为了让广告更有戏剧性，在广告牌的前方还放了一个急救箱，上面写着“打碎玻璃，取得木桩，以防吸血鬼复活”的标语，一根崭新的木桩就在里面供过路游客使用。

风姐速评

广告圈的人都了解一句话，叫做“户外广告是广告最永恒的形式”。但是不论公交车站的站背广告，还是机场的大屏广告，或者是楼宇广告，静态的宣传和展示似乎显得格外老套。日本东京秋叶原的“虚拟人”广告尝试了裸眼3D的方式，让走过路过的人都“不能错过”地驻足欣赏，而随着夜晚到来的“吸血鬼”广告，风姐真想在这个广告牌下面待上一整天，看看面目狰狞的样子如何变幻“出屏”。

Netflix为《亚森·罗宾》推出“盗走名画中的珠宝”的创意营销方案

上面这两幅画，乍一看都是达·芬奇的名作《抱银鼠的女子》，它们究竟哪里不一样呢？

对！第二幅画中，画中女子的项链消失了。它去哪儿了呢？其实，这是Netflix为新剧进行的一次营销。

为了宣传悬疑法剧《亚森·罗宾》（Arsène Lupine）第一季，Netflix以“盗窃的艺术”（The Art of Stealing）为主题，联合收藏了《抱银鼠的女子》的波兰克拉科夫博物馆，让大名鼎鼎的侠盗亚森·罗宾“盗取”了女子脖子上的项链。

这次营销用“名画人物项链被盗”的猎奇事件吸引大众的目光，同时也突出了亚森·罗宾作为侠盗的人设特点。

不仅如此，Netflix还把失去项链后的画作以及亚森·罗宾的自首宣言以大幅广告牌的形式向世人展示。广告上写着“女士，谢谢你”。通过广告牌引发人们强烈的好奇心，将悬疑剧情植入现实生活。

风姐速评

大屏广告也可以有剧情地互动起来！首先是找茬似的对比，如果不仔细看，还真难发现丢失的项链；其次是剧情的发展，项链被盗之后用自首宣言展示给世人。通过这种连续发展的剧情，会让看过的人隔三差五看看这块广告牌是不是有更新，进一步占领了用户心智，也更能引发人际传播。

HBO为推广新剧推出居家复古晚餐体验

美国著名有线电视台HBO为推广6月播出的《梅森探案集》，联合创意机构RQ打造沉浸式体验，为洛杉矶的居民提供了“穿越式”的晚餐体验服务，将经典的好莱坞基调带入了城市周围体验者的家中。
HBO在打造沉浸式体验方面有着丰富经验，此次复古晚餐由RQ给出创意支持、HBO与好莱坞最古老的餐厅Musso & Frank Grill合作完成。由于《梅森探案集》的故事背景是三十年代的美国，创意将20世纪30年代的好莱坞典型系列片元素注入到体验中，让影迷享受复古晚餐乐趣。

除了Musso & Frank Grill餐厅提供的美食，体验者还将会收到由Mason Farm（剧中主人公家的农场）直接寄出的纪念品套件。套件内有一个定制设计的复古木箱，其中包括一些家庭晚餐需要的用品——玻璃瓶、酒具、水果和鸡尾酒食谱，所有道具的设计都保留了原汁原味的农场风格，但当你仔细看时，就会发现牛奶瓶的里面其实藏着鸡尾酒。不得不说，HBO的此次创意是复古农场风与现代人饮食习惯的完美结合。

风姐速评

体验式营销的创意好处在于，不仅可以宣传，还能带动线下消费。但是对于用户和观众的成本似乎有点高，如果为了单纯体验一次，想要参与其中，时间、地点都需要考虑进来；另一方面，这样的方式宣传效果覆盖的范围未必会很广泛，毕竟只能“点状爆发”，未必能做到“全面开花”。但如果后期能反哺线上进行二次发酵，宣传效果或许能得到进一步提升。

Netflix为《纸钞屋》第五季举办创意营销活动

Netflix为宣传热门非英语剧集《纸钞屋》第五季上部在全球上映，在欧洲举行了别出心裁的活动——防剧透空中观影会。

追剧的时候，没有什么比剧透更令人苦恼了。这对将要迎来剧终的《纸钞屋》来说更是头疼的问题，因此，Netflix邀请那些最喜欢在社交媒体上剧透的粉丝参加了一场特别的观影会。

粉丝们以为自己将飞去马德里参加独家放映会，但是，他们不知道的是，放映地点就在飞机上，因为只有在这里，他们的手机才会保持关闭状态。航班定在首映当天上午起飞，起飞后，这些剧透大粉才知道在该剧首播的5个小时内，他们只能待在飞机上看完全部内容，无法实时分享自己的剧透向观后感。

风姐速评

在飞机上举行观影会？或许这个事件比剧本身让风姐更觉得有趣！首先是让以为可以参加“独家放映会”的粉丝们期待落空，其次还让这些有着强烈分享欲望的大粉们“禁言”，最重要的是，在“离了手机就没法活”的当下，让他们足足5个小时用不了手机？！很难想象这些参加观影的大粉们心理活动会是怎样？或许观影过后，社交媒体上会有一大波这次观影活动的吐槽吧。不过，对于影视宣传来说，不论好评还是坏评，只要能被更多人知道和讨论，就算是成功了！

美剧《普通人乔》在Pinterest平台上举办沉浸式问答体验活动

为了宣传新剧《普通人乔》，NBC与Pinterest平台进行了一次前所未有的合作，这也是图片社交平台Pinterest首次将沉浸式体验带入宣传活动中。
Pinterest帮助用户踏上一场关于“假如”的探索。《普通人乔》剧中，James Wolk饰演的男主在人生的十字路口抉择时，发现了三个属于自己的平行宇宙——基于爱、忠诚和热忱而做出的不同选择带来了不同的结果。

观众可以在指定网站里，参与一个简单的问卷调查，测试出自己的平行人格。基于用户每次做出的不同选择，Pinterest平台将呈现出完全不同的内容推荐。

对NBC来说，这是一个为新剧导流，同时激发人们探索各种人生可能性，塑造品牌影响力的机会。

风姐速评

据说Pinterest为这次活动调动了不同领域的创作红人资源，时尚圈、明星空姐、健身达人、企业家等应有尽有，如果是线下活动，或许能成为一个社交平台。但线上基于不同选择设定不同“人生”，似乎有点“蝴蝶效应”的意味。又或许，企业家和明星空姐，通过不同的选择，还能交换人生呢？剧宣有更多的可能，而人生的可能也会更多！

《怪奇物语》在意大利举办大规模沉浸式活动

2022年5月26日，为庆祝并预热Netflix的超自然热门剧集《怪奇物语》第四季回归，独立创意机构DUDE在米兰城市地标之一的大教堂广场上举办了为期3天的沉浸式发布会启动活动，包括卡米纳蒂宫投影灯光秀、以及大教堂广场上的穿越怀旧之旅。

26日晚，在卡米纳蒂宫的外墙上，《怪奇物语》第四季第一集的特别预告以大型投影灯光秀的形式呈现，为这场沉浸式穿越之旅拉开序幕。剧中标志性的空间裂缝在建筑表面展开，一系列剧中元素、场景飞速呈现，并最终传递了一则神秘消息，即“人们将被带回1986年的米兰”。

27日开始，整个米兰大教堂广场便仿佛时光倒流回了20世纪80年代，从建筑、装置到人物，均体现了80年代的复古元素和《怪奇物语》中的经典内容，为人们提供了一次沉浸式的怀旧之旅。

广场上有80年代的出租车、电话亭，装饰着80年代流行品牌的广告横幅，还包含剧中出现过的虚构品牌，如霍金斯邮政和冲浪男孩披萨；米兰的巴士为游客们提供了前往剧中的异世界——颠倒世界探寻的体验；一些演员扮演着摇滚乐手、时尚人士等在广场上漫游；报摊上提供着过去日期的报纸和杂志；还有路人能参与的溜冰场等等。

风姐速评

妥妥的一场“复古市集”啊！通过灯光秀为观众提供沉浸式穿越感，而建筑表面空间裂缝又为“复古”增添了一分现代科技感。看来“怀旧风”并不只是在最近国内综艺中频频出现，为了宣传《怪奇物语》，这怀旧情怀也被充分利用，通过“情绪价值”，让观众对这部剧集有了更多的期待！

星球大战创意宣传让烟囱化身光剑

《星球大战》的全新原创作品《欧比旺肯诺比》，讲述欧比旺肯诺比无奈地见证身为其挚友同时也是学徒的阿纳金·天行者逐渐堕落腐败，最终投向黑暗力量成为西斯门下的达斯·维德后的故事。

为了庆祝《欧比旺肯诺比》上映，Disney+特别选在伦敦泰晤士河南岸的巴特西发电站进行宣传，将《欧比旺肯诺比》预告画面投影在发电站红砖建筑上，接着象征着欧比旺的蓝色光线与代表着“黑武士” 达斯·维德的红色光线，从两根烟囱中发射到天空，完美再现了光剑，也巧妙塑造出对立的氛围。

即便不是星球大战的狂热粉丝，看到壮观的“光剑”画面与磅礴配乐的呈现，也不得不佩服Disney+的创意宣传。

风姐速评

通过灯光秀做宣传并不是新鲜事，但是《欧比旺肯诺比》却将灯光秀、地标建筑和剧情有机结合起来，就产生了化学反应，效果妙不可言。

《黑镜》沉浸式体验黑色未来社交俱乐部开业

为了推广《黑镜》第4季，Netflix与Dude Agency合作推出沉浸式体验“黑色未来社交俱乐部（Black Future Social Club）”，影射了剧集中新技术对人类生活的影响。

俱乐部以位于米兰的一间未来主义餐馆的形式开业。在社交俱乐部开发期间，遵循《黑镜》剧集中剧情逻辑和元素，以复杂的架构来进行社交游戏，即社会地位和线上互动成为了真正的交换货币，只允许在Instagram上有超过一千名粉丝的人进入俱乐部。

通过为活动专门制作特殊的系统，为每个用户特制的内容将投射到桌子上。

活动还创建了有“名人堂/耻辱”分类的社交墙，参与者可将体验内容拍照发到社交网络上，TA获得的点赞数将决定TA能在俱乐部中逗留多久，真实上演类似《黑镜》剧集中发生的事情。

而在场外的候场区内，活动组织方设计了一些奇奇怪怪的任务供无法入场的人挑战，希望他们能够通过这些挑战吸引到足够多的关注者，从而赢得入场资格。

风姐速评

有点像黑暗料理，也有点像密室大逃脱。把剧中的元素真实还原到线下的场景，吸引了参与者的注意力，而线上点赞的数量，则让剧宣内容在社交媒体进一步发酵。从线上到线下，再反哺到线上，借助社交媒体，互动链路变长了，但能让传播效果得到进一步提升，这或许比HBO《梅森探案集》的宣传更加高级。

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