股票定价机制与股权融资(股票定价机制与股权融资 pdf)

在本文中，

产品定价：指的是企业提供的实物商品或者服务的价格。是市场营销学科的范畴。

企业估值：指的是企业本身股权的估值。是金融投资领域的问题

不过，都和价格有关。

二者之间有什么关系？

首先。所谓的定价，并非一个具体的数字，而是一套价格体系 - 体现了不同时间、不同产品、不同地点、不同渠道的差异化价格，可以称之为价格体系。这门学问有人称之为收益管理、也有人称之为数智营销，具体的名称我们不必纠结。应该聚焦的是背后的逻辑。

比如，当我们研究高端白酒的定价时，就体现了多个维度差异的价格体系。

当然，要实施好差异化定价，姿势一定要正确。

估值方法，有绝对估值法、相对估值法。绝对估值法，体现的是未来现金流的直线，而在预测未来现金流预测时，产品价格是重要的输入变量。相对估值法，又包含：

在企业盈利能力和估值的关系上，已有成熟的模型：

而对于本文开始提出的企业产品的定价和企业估值，也可以建立勾稽关系：

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