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日期：2023年05月05日 14:52 浏览量：1

专题报道 |建党百年中国品牌新高度

近代中国，洋货涌入，国货沉沦，经济落后，民生凋敝。

新中国为中国品牌崛起奠定了制度根基。大批民族品牌创立，改善了人民群众生活，壮大了国家经济实力。

改革开放，民族品牌迎来了春天。据统计，中国知名品牌已经覆盖所有领域，有数万种之多。众多享誉世界的知名品牌，如华为、五粮液、红旗、格力、海尔、伊利、蒙牛，等等，代表着国家形象。强大的国货品牌阵容，提升了百姓生活品质，展示了我国制造业实力、经济发展潜力。

党的十八大以来，习近平总书记高度重视中国品牌建设，指出要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”我国品牌建设进入“增品种、提品质、创品牌”阶段。

历史的坐标，已经指向全面建设社会主义现代化国家新阶段。打造更多更好、享誉世界的“中国品牌”，成为推动中国经济实现高质量发展的时代要求。

站在时代新起点，回放镌刻着我们艰苦奋斗、时代进步的中国品牌故事，激励我们砥砺前行，继续做大做强中国品牌，为满足群众高品质生活需求，为中华民族伟大复兴，贡献品牌力量。

它，几乎遍及中国的每一座城市，坐落在城市最繁华的地段。人们赶赴那里，就像去赴一场久别的盛会。

一、诞生在革命根据地

在互联网还没诞生的年代，书籍是通往世界最快捷的入口，书店则堪称是那个时代的互联网。如果要为它命名，在中国，它一定叫作新华书店。

逛新华书店，曾经是一个认真且讲究的事情，是一种值得期待、需要精神准备的活动。只要在新华书店的营业时间内，总有人进入店内看书或买书。蹲坐在地上、手捧着书本，沉迷于文字、“两耳不闻窗外事”的读者随处可见。

带有红底白字LOGO、一排排书架的统一国营风格的门店，也因此成为很多人儿时阅读第一本小人书、漫画书的第一场所，成为人们寄托对知识、财富和科技最美好梦想的来源地。

就是这样一座承载着无数人美好梦想的地方，也是共同陪伴着新中国成长、肩负中国共产党传播先进理论和正确主张的根据地。

伴随着抗日战争的烽火硝烟，1937年，新华书店带着新文化和思想，从陕西延安清凉山万佛洞最底层的一间石窟，走向全国。

1937年4月24日，中共中央机关理论刊物《解放》周刊问世。为了武装共产党员和全体官兵的思想，新华书局成立，并负责发行《解放》周刊。

同年10月，为了统一标志，《解放》周刊第21期的发行者由新华书局改名为新华书店，凡延安出版的马恩列斯著作和毛泽东著作都印有“总经销新华书店”或“发行者新华书店”的字样。

最初的新华书店，只有第一任经理涂国林和6名发行科的工作人员。后由于其中4名工作人员是参加过长征的红军战士，被抽调到作战部队，涂国林便带着仅有的一名发行员和一名通讯员，在既是办公室又是卧室的清凉山石窟中，自行卖书。

但是，这里很快就成为延安最具人气的地方之一，大量革命读物、苏联文学作品和武装思想的作品在这里诞生。

毛泽东《论持久战》的著名论断——“中国不会亡，抗日战争是持久战，但最后的胜利属于中国”，便是于1938年7月1日，通过新华书店发行的《解放》周刊传遍全国。

1939年9月1日，中共中央出版发行部成立，毛泽东题写了“新华书店”四个大字。

此后3年，新华书店发行出版的图书多达160余种、50万册，报刊10种、上百万册，大后方的进步书刊和苏联出版的图书300余种，报刊70余种。

1940年，为了建立起安全的书刊运输线，新华书店第一个分店——晋绥新华书店诞生。这里成为向各大抗日根据地发行书刊的枢纽，延安新华书店的出版物先在这里汇集，再送往晋察冀、太行山、晋鲁豫等根据地。此后，越来越多的新华书店陆续在各根据地建立。

到新中国成立前夕，新华书店已在全国建立起735个分店，形成了较为齐全的发行网络。1948年12月，毛泽东在河北西柏坡又重新题写了“新华书店”四个大字。这一年，也是开启了众多孩子认识汉字之美的《新华字典》的发行之年。

随着全国解放，新华书店也跟随解放军的脚步进城，并逐渐成为每个城市的文化地标。新华书店的选址也有非常鲜明的特色，叫作‘一街四角’。

1949年，中共中央和中国人民解放军订了这样一条原则：每解放一个新城市，军事管制委员会就一定会在城市中心位置，第一，建银行，保障新解放区的金融稳定；第二，建邮局，保证邮路畅通、确保前后方的联系；第三，建供销社，稳定新解放区的经济；第四，建新华书店，保证新解放区的老百姓能够理解共产党的主张，拥护新政权，拥护新政府。

“书店处处起高楼”，这个曾经用作《新闻出版报》对广东新华书店发展报道的标题，也是新华书店在全国的建设情况的真实写照。

二、人潮涌动的追捧地

逛新华书店，曾经是一种潮流，盛行于整个上世纪80年代。

改革开放初期，春风解冻，知识得到普遍重视，无数青年涌向新华书店，争相购买数理化课本或汉译经典著作。

在1977年高考前的一个月，《数理化自学丛书》的代数第一册面世，7395万册图书一上架就被抢购一空。

1978年4月30日，《人民日报》曾发表这样一条消息：“35种被解禁的老版中外文学名著重新印刷发行。”当时，国家出版局特地拨了7000吨纸张，动用了国家准备印刷《毛泽东全集》的储备纸，用来印刷《唐诗选》《宋词选》《安娜·卡列尼娜》《一千零一夜》等书籍。各地书店也准备好在5月1日劳动节当天集中投放。

1978年4月30日晚上，事先得到消息的人连夜去书店排队。5月1日-3日，仅北京新华书店就卖出30多万册。

为了买一本《一千零一夜》，我在书店排队排了一天零一夜。

——读者

在那个还是柜台售书的年代，无数只手抬起来，对着书架指指点点，向柜台后的售货员高喊着“拿本这个！”“帮忙要本那个！”的场景是新华书店的常态。

新华书店曾在人们的生活中有着举足轻重的地位。1978年，在天津劝业场光明电影院旁有一家新华书店。每天一大早，人们就排起长队，购买人民文学出版社再版的世界文学名著。

那时候没有人在书店里挑挑拣拣，看到什么就买什么，能买什么就买什么。我记得有一次，我排队结账前面的一位小伙子拿了好几本书，但带的钱不够结账，售货员让他挑几本买，他犹豫了半天也难以抉择。

——作家王松

三、历经磨难后的回归

然而，随着市场经济的发展，新华书店的传统经营模式遭遇冲击。

1983年，国家出版部门决定放开发行渠道，由出版社各自发行。此后几年，随着民营书店的逐渐兴起，新华书店统一批发的格局逐渐被打破。国家新闻出版署统计显示，1993年上半年与1992年相比，全国图书销售网点减少了13579处。在北京，有1/5的书店在繁华市区消失。

1994年11月13日，位于北京繁华商业街上的新华书店王府井书店，也迎来了历史退场。这座几乎与新中国同龄、中国最大的新华书店，按照黄金地段要出黄金效益的原则，没逃过拆迁停业的命运。

然而，对新华书店浓厚的感情让很多读者在其结束营业后40分钟，仍不愿离去。

经过几年的阵痛，中国新华书店从颓势里崛起。1998年，新华书店旗下的北京图书大厦开业，新华书店也创下日销售额400万元的纪录。2000年9月26日，阔别6年，王府井新华书店重新归来。

这次归来，新华书店则带给了读者不一样的读书体验。

四、互联网时代的“老”书店

互联网时代，读者习惯于在网上购书和阅读电子图书，对纸质图书的深度阅读越来越少。新华书店也在积极探索关于互联网阅读的可能性，并逐渐成为互联网阅读市场的有力竞争者。

2016年“双11”，四川省新华书店子公司旗下电商平台文轩网天猫旗舰店，以1.5亿元的销售量位居各大电商平台第一。

2017年，安徽新华书店推出“智慧书房”手机应用，读者交纳押金后，就可以免费借阅书店所有图书，还可以写书评、晒书拍，实现“以书会友”，在阅读的同时分享心得，传递价值。

2018年4月23日，全国新华书店统一网上联合发行平台——新华书店网上商城上线运营。

2020年，河北新华书店表示正在搭建“新华优选”电商平台，与河北省200多家线下门店联合开展阅读推广活动，推动河北省门店智慧书城建设，推出自助售书机，为读者提供全天候自助服务。

面对网络销售和新媒体阅读给实体书店带来的冲击，我们正大力推动河北省新华书店线上线下融合发展。

——河北省新华书店有限责任公司党委副书记、总经理韩丽

如今，新华书店正在积极利用互联网赋能，带给读者更方便、更新奇的阅读体验。同时，新华书店也在不断与科技融合，积极拓展文化产业，打造强大的现代化物流配送体系。

此外，近几年，由于国家对实体书店扶持力度不断加大，以及新一代年轻读者对在店阅读体验不断提出新要求，传统国营风格的新华书店也正在“对镜贴花黄”。

在延续优良传统的基础上，新华书店开始对多地门店进行改造升级，开设无人书店、24小时书店、建城市书房，打造新的文化地标。

浙江省嘉兴市新华书店海宁书城

在北京香山的煤厂街上，有一座白色三角形点缀、沿街一侧窗体通透的红色建筑，在一片灰黑的低矮门市中显得格外引人注目。这是改造后的新华书店香山店，以红叶为主题，与香山景区相映成趣。店面虽然不大，但店内光线柔和、茶饮飘香，店内正中摆放着兔爷、蝴蝶标本等文创产品，窗边红叶装点，书架围墙而立。如今，这样的新华书店在全国还有很多。

陕西西安曲江书城

84载春秋，新华书店已经成为一代代国人的集体记忆。无论你是否曾踏入过新华书店的大门，也不免在生活中用到过它发行的教材和字典。如今，这个老品牌也在积极应对时代挑战，以崭新的形象面向市场，拥抱读者。

资料来源：

1. 《新华字典》每一版发行之时，也是下一版修订开始之际，2020-09-15；中国青年网；

2. 新华书店：在最好的阅读时代里，不负书籍不负卿，2017-04-24，红网；

3. 新华书店80年：一部传播史，2017-05-02，新华网；

4. 新华书店"活"了80年还有”活”下去的必要吗？，2017-04-28，海外网；

5. 新华书店：80年里，藏着几代中国人的童年回忆，2017-07-29，新湖南；

6. “新华书店还可以这么美！”， 2020-01-11，人民网；

7. 探秘焕然一新的海宁海昌路新华书店已不是单纯的书城了，2018-07-17，浙江新闻

【完】

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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品（ID：rmrbmp）

编委/执行副总编辑：马海涛

编审：郭梁、赵慧

编辑：唐晓彤

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