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喜临门集团有限公司(喜临门集团有限公司陈彬)

2023年04月27日 15:06

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文 | 张佳儒

最近,汪小菲和床垫的大瓜火了。被床垫困扰的不仅是汪小菲,还有一众双十一买了床垫的消费者。

在黑猫投诉平台上,消费者对喜临门官方旗舰店发起集体投诉,根据用户讲述:

商家一款原价为4699元的“深睡精灵”床垫,宣传到手价2399元。实际付款时的促销计算方式不同,需要额外领取淘宝平台的450的券,才能享受2399元的价格,消费者认为商家这种宣传存在误导,严重损害消费者权益。

遭集体投诉的喜临门:最高1.7万一张床垫,创始人陈阿裕22亿财富

界面新闻报道,11月11日,已有131人在黑猫平台上参与本次集体投诉。喜临门方面回应,在双十一预热和正式售卖期间,“深睡精灵”床垫始终坚持的是用户2399元的到手价,所有高于2399元实付价格的用户诉求,已经进行退差价。

遭集体投诉的喜临门,是A股“床垫第一股”,2012年上市,主要产品包括床垫、床、沙发及其他配套客卧家具,核心产品是床垫,喜临门官网上,显示有两款床垫,其中净眠H28 Pro最高售价16998元。

遭集体投诉的喜临门:最高1.7万一张床垫,创始人陈阿裕22亿财富

凭借床垫等业务,喜临门创始人陈阿裕在2021年实现22亿元财富。然而,喜临门的发展并非一帆风顺,上市以来,营收不断增长,但净利润有一年为负数,背后隐现一家操纵股价的公司的身影。

除此之外,喜临门的产品屡遭投诉,投诉人的理由除了“虚假宣传”、还有质量问题、售后服务,这无疑对喜临门的品牌形象造成不利影响。

上市十年亏损一年,“床垫第一股”被影视业务坑了

2012年7月,喜临门在A股成功上市,是中国床垫行业第一家上市公司。

遭集体投诉的喜临门:最高1.7万一张床垫,创始人陈阿裕22亿财富

官网显示,喜临门目前拥有全球9大生产基地,在国内外业已拥有超4500家门店,全球员工超10000人,产品销往超70个国家和地区,为6000万家庭带来健康睡眠。

业绩来看,2012年至2021年十年,喜临门营收增速均是正数,从2012年的9亿元左右增加到2021年的超77亿元。净利润方面,喜临门没有营收那样的好成绩,有一年巨额亏损。

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这一年是2018年,喜临门亏损4.38亿元,2017年2.84亿元的净利润不够亏。

为什么2018年出现亏损,床垫不好卖?喜临门在年报中表示,由于公司影视业务经营业绩未达预期,需对既有商誉进行计提减值准备,最终形成较大亏损。

“床垫第一股”原来被影视业务坑了。

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在2015年,喜临门看上了影视生意,于2015年5月收购浙江绿城文化传媒有限公司100%股权,正式进军影视业,代价7.2亿元。收购事宜完成后,喜临门将绿城文化传媒更名为晟喜华视。

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收购了晟喜华视,喜临门以为捡到宝了。在2015年年报中,喜临门表示,报告期内,该业务所获净利润约占公司净利润的1/3。

喜临门没想到,晟喜华视在2018年成为一颗大雷。2018年报中,喜临门对收购晟喜华视时所形成的商誉计提商誉减值准备2.89亿元。正是这次对晟喜华视的商誉计提,导致喜临门2018年出现巨亏。

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喜临门2021年报中,影视业务已经成为边缘业务,年报显示,为进一步聚焦家具主业,董事会同意将晟喜华视60%的股权转让给岚越影视,转让价格为3.6亿元。2021年1月,公司临时股东大会审议批准了本次股权出售。

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蝶彩资管曾是并购顾问,该公司曾合谋操纵股价

很多人可能疑问,床垫和影视业务关联度看起来并不大,喜临门怎么会想到收购影视业务?

上海证券报报道,在喜临门收购晟喜华视半年前,也就是2014年11月4日,喜临门公告称,公司与蝶彩资产管理(上海)有限公司签署了《战略合作与并购顾问协议》。

公告显示,喜临门引进蝶彩资管作为公司战略合作伙伴,依托蝶彩资产在公司战略规划和资本市场领域进行合作,对公司实施国内外产业并购和整合的思路进行梳理,以抓住行业整合机会,促进公司快速、稳健地发展。

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天眼查显示,蝶彩资管成立于2012年5月,曾与操纵股价行为有关。

证监会市场禁入决定书显示,2013年3月,蝶彩资产管理(上海)有限公司、谢风华与*ST恒康的老板阙文彬合谋操纵股价割韭菜,蝶彩资管向阙文彬提出一系列“市值管理”建议,收取研究顾问费。

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蝶彩资管参与合谋操纵股价一年之后,就成了喜临门的战略合作伙伴,为公司物色并购标的。半年之后,喜临门就收购了晟喜华视。

创始人陈阿裕22亿财富,产品屡遭投诉

自从2018年巨亏后,喜临门业绩整体回升。其中2021年,喜临门营收达到77.72亿元,增长38%,净利润5.59亿元,增长78%。2022年前三季度,喜临门营收净利润均实现正增长。

遭集体投诉的喜临门:最高1.7万一张床垫,创始人陈阿裕22亿财富

从产品来看,2021年报中,床垫是喜临门的核心产品,收入接近40亿元。其次是软床及配套产品,收入超过24亿元。沙发也为喜临门贡献10亿元以上的营收。

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2021年报显示,在床垫产品中,喜临门的核心品牌是净眠系列,定位于2.5亿新中产阶级人群。官网显示,净眠M27最高售价14998元,净眠H28 Pro最高售价16998元。

通过销售床垫等产品,喜临门的创始人陈阿裕成了亿万富翁。2021年的《胡润百富榜上》,陈阿裕的财富是22亿元。同花顺显示,陈阿裕目前持有上市公司18.05%的股份。

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不过2022年1月以来,陈阿裕的财富是缩水的走势。1月4日,喜临门最高股价40元,总市值一度达到155亿元左右。11月30日收盘,最新价是28.65元,总市值111亿元。

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喜临门股价和业绩的影响因素,和销售额有关。喜临门的产品屡遭投诉,这对公司的品牌和销量都不是好消息。黑猫投诉平台上,除了用户集体投诉喜临门“虚假宣传”,还有用户投诉质量问题,比如:

“喜临门床垫拾梦3个月塌陷,客服表示是正常损耗”、“2021年10月份下单订单,11月份多派送的商品。在2022.4月份发现两张1.8m的喜乐安康床垫发黄,要求更换。”

还有用户表示,“2017年购买床垫,客服反馈可使用10年。今年发现床垫掉黄色粉末非常严重。合理性怀疑五年来一直有不同程度的粉末掉落。导致孩子五年来过敏性鼻炎,慢性喉炎,每年多次治疗但一直不能治愈。”

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影视业务边缘化之后,喜临门的业绩支撑就是床垫等主业。喜临门如何处理并消除消费者的质量焦虑,关系着品牌口碑和业绩。对于喜临门这家公司,你有什么看法?

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标签: 喜临门 床垫 公司

文章来源: 丁香财经网
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