元宇宙属性(元宇宙新消费白皮书（四） 元宇宙概念应用市场分析)

虽然真正的元宇宙时代还未到来，但是一批元宇宙概念的移动、PC、主机端应用 APP 已经走进大众视野。根据 Sensor Tower 的报告，截止今年 2 月份，以元宇宙命名或有元宇宙相关概念的描述的 APP 有 952 个，其中游戏类 APP数量排名第一，其次是财经类，最后是社交类，并且元宇宙概念 APP 的数量仍在以平均每天新增一个的趋势增加。元宇宙概念与现有游戏、艺术等行业充分结合，其中已经具备用户基础的独立游戏、社交平台都非常适合作为用户入口推广元宇宙应用。

对于传统的可视化媒介而言，这将使其从单向传播转变为双向参与；对于有活跃用户的社交平台而言，这将激励用户的参与行为；对于已经具备积分系统的游戏与社交平台而言，这将在原有的虚拟经济下增添与现实相关的经济属性，从而使玩家获得实际的收获。在这样的趋势下，这些元宇宙概念应用 APP表现如何？主要有哪些玩法？市场发展存在的问题？本章节将着重进行分析介绍。

3.1 元宇宙概念游戏类应用市场

3.1.1 元宇宙概念游戏类应用市场现状

2021 年元宇宙概念爆火后，首先融合元宇宙概念走向大众视野的就是元宇宙相关游戏，但是由于元宇宙相关技术仍未成熟，市面上的元宇宙概念游戏也并未完全实现元宇宙设想，并且仅有少数游戏配置了 VR 设备，大多数游戏仅融合了元宇宙概念，与 3A 游戏一样，玩家仍然只能通过鼠标、键盘、手机屏幕等实现游戏操作，未能实现完全意义上的沉浸式交互体验。尽管如此，元宇宙概念游戏仍然是商家的一大卖点。目前，市面上的元宇宙概念游戏类应用 APP 可分为三大类，如图 3-1 所示：

第一类是在游戏中引入 NFT、DAO、DeFi、加密数字货币等元宇宙技术，增加玩家数字资产拥有、交易、管理等权限，实现P2E和平台管理等功能；

第二类是在开放性游戏中加入社交、虚拟 3D 人物等相关元宇宙要素，实现在游戏中拥有一个虚拟身份和 AI 朋友；

第三类是前两类的叠加，游戏中既拥有元宇宙相关要素，也增加了元宇宙相关技术。

根据沙利文研究显示，2021 年元宇宙概念游戏市场上软、硬件设备和服务的市场规模达到 790.7 亿元，未来五年将增长到 4314.5 亿元，发展潜力较大，有望真正实现互通互联的高沉浸式交互元宇宙游戏。

3.1.2 元宇宙概念游戏类应用 APP 面临的问题

3.1.2.1 游戏延迟现象严重，沉浸式体验感不足

元宇宙概念游戏旨在实现互联互通的沉浸式游戏体验，但是不少游戏中存在延迟、画面卡顿、游戏人物穿墙、掉帧、闪退等现象严重影响了玩家的沉浸式体验。究其原因，一是市面上的元宇宙概念游戏大多数仍然是通过手机屏幕操作或者鼠标、键盘操作，而元宇宙沉浸式体验应是通过 VR、AR、脑机接口等技术设备实现沉浸式交互，设备差距甚远。目前 VR、AR 设备价格较高、技术不完善、普及率不高，脑机接口技术仍在研发中，技术设备无法跟上元宇宙游戏的发展；二是要实现低延迟、高沉浸的要求需要借助算力，元宇宙游戏需要借助云计算来实现画面的实时渲染，而目前算力不足将无法真正实现沉浸式交互。

3.1.2.2 游戏内容不够优质，隐私财产安全问题突出

目前市面上元宇宙概念优质游戏内容较少，与非元宇宙概念游戏相比，内容、画面、玩法都显得比较简单、粗糙。国内首个元宇宙概念游戏希壤虽然在元宇宙概念游戏方面率先做出了有益的尝试，但是正式上线后不少玩家反映人物、景象质量较低、细节处理不到位、画质粗糙、玩法不够丰富等问题。此外，元宇宙要素中强调在元宇宙世界里有完整的自由的经济系统，在元宇宙游戏中能够实现 P2E，然而没有优质的、具有玩家黏性的优秀内容开发出来，只依靠 P2E 显然违背了游戏的初衷，并且元宇宙游戏中玩家的虚拟财产安全、保值等问题也引起玩家的担忧，目前尚未有专门的法律和可靠的技术可以保障规范这一问题。在元宇宙概念游戏中照片、视频建模信息、定位信息等的保护问题也对玩家的隐私安全问题提出了挑战。

3.1.3 元宇宙概念游戏APP案例分析

3.1.3.1 Roblox

Roblox 是一款集结了游戏、社交、用户创作三项属性于一身的世界大型多人在线创作游戏，其月活跃玩家超 1 亿。2021 年，Roblox 公司在纳斯达克上市了“元宇宙概念第一股”，打响了元宇宙概念游戏的第一炮。2016 年，Roblox 入驻 Oculus Rift 平台，玩家可以在该平台上创作自己的 VR 游戏，为了使 VR 游戏在 Roblox 中更加兼容，Roblox 还特别优化了专门用于 VR 的摄像头控制。Roblox 凭借创作工具的不断优化和庞大的用户群体，能够轻松满足不同设备的玩家实现虚拟社交。因此，Roblox 也被认为是元宇宙的雏形，作为元宇宙行业先行者的 Roblox 也提出了构成元宇宙的八大要素——身份、朋友、沉浸感、低延迟、多样性、随时随地、经济系统、文明。

Roblox 最大特点在于 Roblox 有自己的一套经济游戏运行体系。在 Roblox中，有自己官方发行的代币——Robux，玩家可以通过充值的方式获得Robux，也可以通过创建游戏后进行出售获得 Robux，但是通过第二种方式获得 Robux 时平台会抽取部分税金，获得的 Robux 可以按照一定比例进行兑换提现。因此，在 Roblox 中，玩家不仅可以享有自主创作不同的游戏的权利，也可以体验不同创作者创作的游戏，更可以实现 P2E。自由的创作空间、灵活的游戏机制、多样的游戏种类、可实现的增值目标等都带来了 Roblox 平台较高的活跃度和较大的粉丝黏性。

3.1.3.2 The Sandbox

The Sandbox 是一款成功的 web2 转 web3 沙盒类游戏，是一款独特的虚拟世界游戏，玩法类似于史上最畅销的开放世界游戏“我的世界”（Minecraft）；通过基于以太坊的功能型代币 SAND，游戏玩家可以通过 The Sandbox Game Maker，来创建数字资产（非同质化代币，也称 NFT），将其上传到商店，并通过简单的拖拉方式来创建游戏体验。在虚拟世界里，人们可以透过取得基于以太坊 ERC-721 协议创造的非同质化代币（NFT）LAND，解锁游戏里头的房地产、土地等。The Sandbox 世界中总共有大量的虚拟土地（LAND），$SAND 则是一种基于以太坊 ERC-20 协议的功能型代币，将与 LAND 形成 The Sandbox 世界的双代币体系，作用是让玩家们参与去中心化自治组织（DAO）的平台管理作业，$SAND 持有者可对 The Sandbox 的游戏环境变动投票。

The Sandbox 旨在通过区块链技术所带来的真正的所有权、数字稀缺性、盈利能力和互操作性的优势，来吸引更多的加密和非加密游戏爱好者，将区块链带入主流游戏世界。玩家可以使用平台代币 SAND 在以太坊区块链中创建、拥有自己的游戏体验并从中获利。在这里你可以玩、创造、收集、赚取、治理和拥有游戏中的任何东西。

3.1.3.3 Axie Infinity

Axie Infinity 是一款建立在以太坊区块链上的去中心化回合制策略游戏，其开发了专属的以太坊侧链 Ronin。通过将主要操作从以太坊转移到应用链，用户使用成本降低了几个数量级，响应速度变快，而且 Ronin 钱包集成了支付网关，大幅降低了入金门槛。产品在 2021 年三季度的收入超过 7.8 亿美元，收入量级在全球单款游戏收入的第一梯队，在 8 月份，单日收入超过腾讯的王者荣耀。

当前游戏玩法基于以太坊，玩家操控游戏内的 NFT 小精灵「Axie」进行战斗、繁殖等活动，同时可以通过在以太坊中交易在游戏中获得的游戏 SLP 币或出售「Axie」等获得实际的经济收益。

通过构建完整的在以太坊购买“Axie”开始游戏内活动、对战等获得 SLP 币，使用SLP币反过来升级养成“Axie”或出售 SLP 币，出售“Axie”的玩家进入和退出的游戏模式，并辅以游戏外的公司代币 AXS 币、即将推出的去中心化交易所、社区共同基金等设计，Axie Infinity 成为了第一款建立在 NFT 上的、取得大量营收的游戏产品。

3.2 元宇宙概念 NFT 交易类应用市场

3.2.1 元宇宙概念 NFT交易类应用市场现状

NFT 概念的爆火是在 2021 年 3 月由于一副数字艺术创作家作品在拍卖行拍出 6920 万美元的天价，带来了市场对 NFT 的火热关注。元宇宙概念 NFT交易类市场兴起的热潮其实早在 2020 年下半年就开始掀起了，随着 2021 年元宇宙概念的爆火，NFT 交易类市场活跃了起来。国外 NFT 交易类市场发展较早、规模较大、自由度较高、二级市场流动性较强，国外第一批 NFT 交易类市场有最大的 NFT 交易平台——OpenSea、最大的加密艺术品交易市场——SuperRare。

不同于国外 NFT 市场，国内 NFT 交易类市场起步较晚、发展较为受限，阿里巴巴、腾讯、京东等互联网巨头也纷纷加入到 NFT 交易市场布局中，阿里巴巴的鲸探、腾讯的幻核、京东的灵稀，腾讯开发了专门的幻核 APP 进行 NFT 交易，而幻核 APP 也是国内首个 NFT 交易平台 APP，于 2021 年 8 月 2 日上线，阿里巴巴是采用支付宝蚂蚁链进行交易，京东是采用京东 APP 进行交易。

国内外 NFT 交易类市场发展不一，存在着许多差异，主要体现在：一是监管政策不同，国外 NFT 具备虚拟货币性质，对 NFT 交易平台监管较为宽松，这样导致了国外 NFT 投机炒作行为的出现，而国内严禁比特币等虚拟货币交易等行为的，因此严格监管任何形式的数字藏品炒作行为；二是流通性不同，国外NFT 交易市场流通性较高，NFT 主要是通过太坊等公链发行，在二级市场上能够自由进行交易，而国内 NFT 是通过企业开发的联盟链发行，在二级市场无法进行交易，国内很多交易平台 APP 甚至不支持转赠，流通性较差，NFT 用于收藏的属性较重；三是 NFT 创作自由度不同，国外用户可以在 NFT 交易平台上创作属于自己的 NFT 作品，参与 NFT 的创作与发行全过程，但是在国内只有平台可以上传 NFT 作品，而普通用户无法创作属于自己的NFT作品。

3.2.2 元宇宙概念 NFT 交易类应用 APP 面临的问题

3.2.2.1 受众对象较少，出现供大于求现象

NFT 虽然在艺术、音乐、商业、金融等领域进行了一定应用，但是到目前为止，NFT 并未真正走近普通大众，更多是加密货币、数字藏品等的“追求者”或者一些“投机者”去使用 NFT 交易类应用 APP，普通大众对 NFT 交易类应用 APP 的使用率较低，该类 APP 的知名度也不足，这方面的宣传力度不够，尤其是对国内用户而言，许多国外大型 NFT 交易类应用 APP 并不被普通大众熟知。并且大多数 NFT 本身价值并不高，而受众对象又少，需要用 Ether、Solana、Tezos 等加密货币进行购买，容易出现供大于求的现象，但是通过后期市场的推广和完善NFT交易类应用 APP 的用户市场仍有巨大的潜力。

3.2.2.2 存在侵权盗版、投机炒作问题，监管不够到位

由于 NFT 依赖于区块链技术，具有不可分割、不可替代、独一无二的特性，不会出现被窃取的情况，得益于这一优势 NFT 交易类应用 APP 受到了文化艺术品市场的青睐。在 NFT 交易类应用 APP 中，数字艺术品的交易流通更加公开透明，交易时间、流转过程、产权确认都在区块链上得以保证，任何人不能复制，不能更改。

但是在艺术类 NFT 交易应用 APP 中也存在侵权盗版，甚至投机炒作问题，这主要是因为 NFT 交易应用 APP 上的艺术品仅有产权凭证，可以知道艺术品的所有权和流转情况，但是没有办法证明艺术品一开始的归属权问题，存在冒充原作者铸造 NFT 的情况，甚至随意生成多个衍生品。而目前针对这些现象，监管措施是相对滞后的。今年 4 月日本加密资产商业协会制定了 NFT 业务指南，10 月广东省互联网协会区块链专业委员会等联合编制发布了国内首个《NFT 艺术藏品合格操作指引》，意在规范 NFT 的交易，但是目前为止还没有针对 NFT 交易类应用 APP 的规范运作的详细监管措施。

3.2.3 元宇宙概念 NFT 交易 APP 案例分析

3.2.3.1 OpenSea

OpenSea 是目前全球最大的综合 NFT 交易平台，用户可以在平台上铸造、展示、交易、拍卖 NFT。OpenSea 是 NFT 生态最重要的组成部分，其以太坊 NFT 的交易额约占市场交易额的 98%。OpenSea 的使用门槛低、易用性佳，链上合约保障了交易的安全性。用户在 OpenSea 上可以查看到自己在以太坊和其他区块链上的 NFT，在 NFT 展示、交易的使用体验上类似二手交易平台闲鱼。与闲鱼等传统交易平台最大的不同在于，OpenSea 的交易是一种链上行为，用户用加密货币购买 NFT，且由区块链智能合约保障交易的结算。也就是说，OpenSea 在交易过程中并没有提供像淘宝、京东等平台的担保功能，也没有预收购买者的资金，交易担保和即时结算是由链上智能合约实现的。

OpenSea 的优势主要在于：一站式交易平台、免 Gas 费铸造 NFT、去中心化存储、低门槛与收费清晰。（1）OpenSea 是跨链、跨品类、跨项目的 NFT 综合交易平台，这种综合性为用户带了一站式的交易服务，也集中了用户流量，为商品带来更多曝光。无论用户想购买或者浏览哪些 NFT，都能在 OpenSea 上满足相关的业务需求。（2）在 OpenSea 上铸造 NFT 是无需花费 Gas 费用的，只有当用户成功出售商品时，才会将铸造的 NFT 上链并收取 Gas 费。（3）OpenSea 上铸造的 NFT，其数据内容储存在去中心化存储网络中，保障了数据的持久性和不可篡改。（4）与专注于艺术 NFT 领域的交易平台相比，OpenSea 没有用户门槛，不设发行限制。同时，OpenSea 只对交易额收取 2.5% 的手续费，收费模式清晰。

3.2.3.2 SuperRare

SuperRare 是由 John Crain、Charles Crain 和 Jonathan Perkins 联合创立，基于以太坊以售卖 NFT 艺术品为主的 NFT 交易平台。严格来说，SuperRare 是 2017 年创立，2018 年 4 月才开始运营。历经了数年的蛰伏后，于 2021 年才开始受到群众的关注。该平台旨在将艺术家和收藏家联系起来，以便他们可以欣赏、出售和收藏 NFT 加密艺术。

NFT 艺术作品不同于一般绘画作品的展示方式。如何将 NFT 作品更好地、更完整地呈现在大众视野之中是现今市场需要解决的问题。SuperRare 利用 VR 技术，开办 VR 艺术展能够将 NFT 作品进行公开展示。这对于艺术家和收藏家来说都是十分有益的。

SuperRare 依靠严格的审核机制来保障 NFT 作品的质量，因此平台内的 NFT 作品质量普遍较高且具有收藏价值，作品的二次流通性也较好。而在此基础上形成的 NFT 市场也十分健全和有序。

3.2.3.3 sudoswap

sudoswap 提供了一种方案，通过类似 Uniswap 的自动化做市（AMM）来打造一个去中心化的 NFT 交易市场，解决 NFT 交易的流动性不足问题。

比如你有一个 NFT，考虑兑换成某种特定通证，就可以在该平台上发起一个请求，设置交易持续的时间和谁可以购买你的 NFT。

在今年 7 月，sudoswap 更进一步设计了 AMM 机制，形成了现在我们所看到的 sudoswap。更为通俗的说，sudoswap 的原理与 Uniswap V3 极其类似：允许用户指定价格区间和价格变化幅度，针对某种 NFT 提供流动性（做市）。一旦 NFT 的买卖成交，用户会因提供流动性而收到对应的通证，同时 NFT 的价格也会因为买卖供需的变化做出自动调整。

3.2.3.4 NFT 中国

NFT 中国成立于 2021 年 5 月，成立时间较晚，但是发展较快，是目前国内规模最大的数字藏品交易平台，全球排名第四。NFT 中国具有加密艺术创作、交易、投资收藏、社交、拍卖、盲盒、VR 藏品室等多功能于一体，汇集了众多艺术家和收藏家，注册用户上千万人。NFT 中国在国内 NFT 交易类应用 App 市场中有三大优势，一是 NFT 中国 App 操作简单，即使是小白也可以快速上手，铸造属于自己的 NFT 作品；二是可以在 OpenSea 这类海外平台上同步发售 NFT 作品，提高了艺术作品的流通率；三是由于 NFT 的购买需要数字钱包或者加密货币，而我国目前的监管政策原因，艺术 NFT 在交易 App 平台的出售提现存在一定困难，而 NFT 中国则解决了这一困难。在 NFT 中国 App 中，用户可以通过支付宝或者微信购买铸造 NFT 的 gas fee。

3.3 元宇宙概念社交类应用市场

3.3.1 元宇宙概念社交类应用市场现状

在元宇宙落地项目中，元宇宙+社交是最值得期待的，元宇宙初期的发展必然与社交应用紧密相连。传统互联网社交方式主要分为熟人社交和陌生人社交两大方式，熟人社交主要是通过微信等即时通讯工具，陌生人社交主要是通过抖音等娱乐沟通平台，进行文字聊天、视频通话、图片视频分享等。这样的社交方式与线下社交还是有很大区别的，尤其在疫情不断反复、封控的大环境下，元宇宙+社交给人们带来更加沉浸、更加广泛、更具陪伴感的社交体验的需求更加旺盛。元宇宙+社交主要包含三大要素：虚拟人、虚拟身份和虚拟场景，利用虚拟人的虚拟身份，通过 VR 设备等提高沉浸感，从而打破物理世界的限制，模糊现实与虚拟世界的界限，在虚拟场景中社交。

目前元宇宙概念社交类应用的主要状态是：第一，元宇宙概念社交类应用仍在初步建立阶段，尚未有真正成熟完善的应用出现，大多数元宇宙概念社交类应用APP并未掀起过大的火花；第二，目前市面上的元宇宙社交应用基本上都仅仅是在原有社交模式基础上增加一些元宇宙概念元素，比如虚拟人、虚拟场景，可以进行虚拟人“捏脸”、虚拟人互动等，玩法上创新力度也不够；

第三，目前大多数元宇宙社交应用仍然是通过手机进行操作，很少有通过VR设备进行社交互动的，社交沉浸体验不足；第四，目前元宇宙社交应用主要有三大主要功能，一是创建虚拟人物形象。通过捏脸、换装、打造个性空间等形式打造属于自己的虚拟人物形象；二是虚拟人直播互动。用户可以在创建自己的虚拟人物形象后，在直播派对房中进行直播互动，用户的表情、动作可以映射到虚拟人身上，实现用户与虚拟人状态同步；三是成立公共社交池。在公共社交池中，用户可以用虚拟形象、虚拟身份开演唱会、玩游戏、购买虚拟商品等，体验沉浸式的社交。

3.3.2 元宇宙概念社交 APP 案例分析

3.3.2.1 Soul

Soul 成立于 2016 年，主打年轻人的社交元宇宙，属于新一代年轻人的虚拟社交网络，基于用户社交画像和社交图谱，通过机器学习推荐高质量新关系，旨在展示有趣、多元、温暖、真实的社交新面貌。Soul 是国内首个利用虚拟身份 Avatar 互动的开放式虚拟社交、元宇宙社交的先行者，日活跃用户从 2019 年的 330 万人增长至 2021 年的 930 万人。在 2022 年之前，Soul 主要是致力于打造线上社交，用户登录通过“灵魂测试”，将拥有相似社交画像和图谱的年轻人推送至同一星球，用户可以通过内容广场、个人空间等进行个人展示，也可以通过游戏、音乐、语音等多方式多渠道地互动。

2022 年开始，Soul 结合元宇宙，上线了基于 3 D Avatar 技术的不同主体的视频派对房间和捏脸，并且 Soul 中虚拟人物形象可以捕捉到用户的同步表情进行交互，大大提高了用户的交互沉浸感，Soul 正式向元宇宙概念社交类应用 App 进军。2021 年中国开放式社交网络市场规模达 500 亿元，未来市场需求和规模将持续增大，而 Soul 优质的社交社区和深入的私聊模式将持续助力 Soul 在元宇宙概念社交类应用市场持续扩大规模。

3.3.2.2 啫喱

啫喱是一款主打年轻人熟人社交的 App，集附近人、聊天、交友、社交于一身。啫喱在 2022 年 1 月 19 日正式上线后，在短短一个月内，下载量达 50 万，在 APPSTORE 中下载榜单上超过国内社交类 App 巨头微信，一度成为现象级元宇宙概念社交类应用，受到众多年轻人追捧，但是之后迅速下架。

啫喱是一点资讯公司旗下的元宇宙概念社交类 App，其核心玩法主要是融合了元宇宙概念中虚拟人社交，登录界面后可以自由“捏脸”，设计自己的虚拟人物形象，用户可以通过个性化的虚拟人物形象发布状态、分享动态。

但是这样的玩法其实屡见不鲜，苹果公司之前就上线过 animoji，用户可以通过 3 D 结构捏出虚拟卡通头像，甚至可以通过虚拟头像进行视频通话，“赛博朋克 2077”中也有“捏脸”，而啫喱 App 的短暂成功主要是其开屏动画新颖，人物形象和服饰新潮，符合了当下年轻人的审美情趣，但是该 App 终归只是在现有社交类 App 上的一点创新，在旧玩法上增加了一些新意，由于其功能单一、Bug 较多、亲密好友上线只有 50 人等一系列问题的存在，该 App 给元宇宙概念社交类应用市场带来了一阵清风，但又快速被扇灭了。不仅是啫喱，国内许多元宇宙概念社交类应用 App 都仍在起步或内测阶段，如网易的瑶台、字节跳动的派对岛、腾讯的超级 QQ 秀。

3.3.2.3 崽崽 Zepeto

Zepeto 是由韩国 SNOW 公司在 2018 年 3 月 1 日正式推出的一款捏脸软件应用，2018 年 9 月出现在中国下载榜单上，在元宇宙概念社交类应用中下载量在前十，全球累计注册用户超 2 亿，主要用户群体年龄分布在 15-28 岁。崽崽 Zepeto 主要有四大功能，一是捏脸功能。用户可以上传自己的照片生成属于自己的卡通虚拟人物形象，也可以对该形象脸部、服装进行调整；二是社交娱乐功能。

用户可以在不同虚拟场景中与不同的虚拟人物社交，包括了蓝精灵主体地图、各国标志地场景地图，在不同的场景里与朋友打开、拍照、聊天等，也可以在崽崽 Zepeto 中的多空间 Neon Party 中与朋友一起开派对，探索神秘空间，一起赛车跑酷等；三是创作功能。用户在崽崽 Zepeto 中不仅可以创作自己的虚拟人物形象，还可以设计不同的服装服饰等进行售卖，也可以录制视频进行展示，目前该平台已经有超 200 万用户成为平台的创作者；四是 IP 营销功能。崽崽 Zepeto 与许多经典 IP 展开了深入合作，打造联名 IP，崽崽 Zepeto 目前已经与迪士尼、航海王、NIKE、GUCCI 等深受年轻人喜欢的经典品牌保持着密切合作，用户可以在崽崽 Zepeto 中游览品牌世界，也可以在各品牌地图中加入自己的创作。

崽崽 Zepeto 正在打造有趣的元宇宙梦想乐园，不断在探索和尝试中，App 中也融入了许多元宇宙概念要素，是目前发展比较好的元宇宙概念社交类 App，但是由于侵权、技术、创新等问题，崽崽 Zepeto 仍然存在 App 卡顿、评分低等问题，但是值得期待崽崽 Zepeto 会创造元宇宙概念社交类 App 更多的可能。

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