你可能对于荷兰皇家壳牌石油感到陌生，但对于那个红黄色相间贝壳图案的Logo印象深刻。而金黄色的“M”标志和白胡子爷爷的形象也成为两大快餐巨头最响当当的名牌。在“眼球经济”时代，Logo对于一个企业的重要性不言而喻。直到现在，有的业内人士对 “XGMA”与“XCMG”也会感到傻傻分不清。

下面就为您详细讲讲各大工程机械企业的Logo，品味属于工程机械独特的品牌文化。

卡特彼勒：毛毛虫的蝶变

成立于19世纪末的卡特彼勒总是吸引着人们的眼球，虽然进入中国相对较晚，但大家对他现在的黄三角LOGO却很熟悉，在其漫长的发展过程中，这家英文意译为“毛毛虫”的企业也经历了许多变迁，而其Logo也伴随着变迁发生过多次改变。

故事需要追溯到一百多年前，在1904年底，霍尔特公司（Holt）造出了世界上第一台履带式拖拉机，1905年3月的一天，霍尔特邀请摄影师克莱门去给他们的新机器拍照，克莱门第一次见到了这个古怪的家伙。当机器开动的时候，克莱门吓了一跳，叫了起来，“那难道不象一个巨大的毛虫吗！”。毛虫（Caterpillar）这个名字就流传了下来，1910年，霍尔特公司正式注册了“Caterpillar”商标。商标正式诞生之后，其Logo最早也被设计成毛毛虫的样式，甚至可以清楚地看出这条“虫子”的脚！

一直到1931年，卡特彼勒开始改变其带有明显象征意义的Logo，取而代之的是一个纯字母Logo，在沿袭了一段时间传统的红色之后，1932年Logo改为黑色。

其后，卡特彼勒的Logo也进行过几次调整，但多为在字体上下文章，直到1950年代，“CAT”商标开始启用。到了1957年卡特彼勒开始摒弃小写字母标志，采用了粗字体全大写的“CATERPILLAR”标志。

1967年，由于产品线不断扩展，为结束标志混乱的局面，卡特彼勒推出了统一的新标志，由一个外方内圆象征CAT三个字母的图案和大写的CATERPILLAR标志组成，可以分开使用，较短的CAT也在使用。

现在人们常见的带有黄色三角的卡特彼勒Logo则诞生于1988年。

2006年，卡特彼勒又推出了“Power Edge”，在卡特品牌机器上与LOGO配合使用。特点是黑底，配以红条，但没有固定样式。这样的设计，既符合当下时尚的审美观念，又凸显出产品的强劲动力！

小松：低调、奢华、有内涵

相比较Caterpillar，小松则低调得多，很少宣传自己，同时，相当长一段时间里，卡特彼勒都是小松要超越的目标，因此卡特彼勒的LOGO也一定程度上影响了小松LOGO的发展。下面为大家整理了小松LOGO的发展历程：

小松创立时的LOGO，中间是汉字“小”

二战前的小松LOGO，在之前图案的基础上发生了一定变形

从上至下分别是二战后，1954年和1956年的小松LOGO，每一次变化都是在之前图案的基础上发生一些小的变形

1968年的小松LOGO，发生了较大变化，图案简单了许多，但仍是“小”字的变形。但是这次变化是发生在卡特彼勒1967年设计出新LOGO之后，让人难免有各种联想...

1991年，小松启用新LOGO，采用字母加变形的方式，并沿用至今。再次考虑到时间点，再次联想到什么...

三一：“好东西只有一个”

三一Logo的设计者是湖南知名画家、书法家蒋昌典先生。1989年，三一集团的前身涟源茅塘焊接材料厂成立。当年春节，梁稳根亲自写了一幅对联贴在厂门上，上联是“创建一流企业”，下联是“造就一流人才”，一位资深领导认为可以再加上一句话——“做出一流贡献”，这一建议被梁稳根采纳，日后，这三个“一”也成为三一发展的愿景。梁稳根当时就构思着由三个阿拉伯数字“1”组成企业商标，于是他找到当时在当地已颇有名气的蒋昌典老师帮忙设计。

关于Logo的确定，当时还发生过一个有趣的小故事，蒋昌典在当时设计出好几套方案供三一选择。设计完成后，年轻的唐修国奉命去取图纸。那天下着大雨，唐修国骑着摩托车从茅塘赶到娄底，全身淋得透湿。由于不方便下车精挑细选，他索性要蒋老师把他认为最好的那张拿出来。蒋老师把他认为最得意的一张图纸递给唐修国，并对设计的寓意进行了简单说明。

唐修国把设计图卷好裹进衣服里，以防被雨淋湿，同时也把其它几幅设计图拿上，准备回去跟大家一起挑选。可是当唐修国返回茅塘后，除蒋昌典挑出的那一幅设计图外，其他的几幅设计图怎么也找不着了。唐修国后来回忆这段经历打趣道“也许，这也是一种天意，好的东西，实际上只有一个。”

2006年，三一在英国申请注册公司的图形商标和文字“SANY”商标时曾经遇到过麻烦，戴姆勒奔驰公司以三一商标侵犯其注册商标权为由，提出要对该商标进行异议审查。其实，三一重工同奔驰的商标之战由来已久。在全球范围内，拥有“三叉星”奔驰商标的戴姆勒公司曾对三一的商标注册申请提出过50次异议。由此，自2006年开始，三一开始了长达3年的维权之路，最终在2009年10月23日，英国伦敦高等法院判决书裁定，驳回戴姆勒奔驰公司有关三一商标侵犯其三叉星商标的诉讼。在这场商标之争中，三一最终笑到了最后。

中联重科：呼啸的狮子

作为一家科研院所转制企业，中联重科在2000年成功实现上市，完成了向现代管理企业的过渡。同年，随着“科工贸一体化”和“科技产业化”的追求开始向更高层次跨越，中联的Logo开始由代表科工贸一体化的三个相切的圆，变为象征科技与力量的“Z”字型标志。这一Logo与中国传统图形方胜（古代一种首饰，形状是由两个斜方形一部分重叠相连而成，后也泛指这种形状）有机结合，构成基本型。富有动感的线形有序排列应用和韵律感交集成中联Logo的鲜明特色，集团化经营的中联，最关键的是要去的集团各关系企业的协同，标志造型亦如刚韧有力的长绳的凝结，犹如十指紧扣的双手，表达了中联精诚合作、同舟共济的个性特征和竞争商海的恢弘魄力，展示了中联“至诚无息，博厚悠远”的核心理念和深厚文化底蕴。

中联的英文标志“ZOOMLION”在2000年也正式启用，这一标志与“中联”的汉语发音类似，同时单词中也包含“中联”二字的首字母“Z、L”，而这一单词按字面意思直译的话则是“呼啸的狮子”的意思。

XCMG与XGMA：你分清谁是谁吗？

XCMG是徐州工程机械集团有限公司的缩写，而XGMA则是厦工机械股份有限公司的缩写。这两家企业的英文缩写实在太过相像，又因为两家公司产品的颜色所以黄色为主，故远望两家公司的产品，常会混淆。

徐工Logo

厦工Logo

徐工Logo由一个正方形（寓意方正诚信稳重）、一个六边形（重工业特点的螺丝套，寓意专业·精益求精的精神）、一个三角形（稳固、耐用、钻石、金刚石、信誉）三部分组合而成，其负形部分（衬托图案的部分）为三个“1”组合而成，寓意拼搏进取，团队凝聚力向心力·行业领先龙头·领导者，还是徐工的“工”首字母“G”的的抽象化表现，寓意重工等含义。而XCMG则是Xuzhou Construction Machinary Group的缩写。

厦工的Logo由代表“厦工”二字首字母的“X”和“G”组成，而XGMA则是Xiamen Xiagong Machinery Co. Ltd的缩写。