体育馆元宇宙(元宇宙，开启下一个消费时代)

2023年05月27日 18:40

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今年，全球首届元宇宙时装周在虚拟世界平台Decentraland举办。这也是首个在虚拟世界举办的时装周活动，超过60家全球品牌及一众艺术家、设计师参与其中。不同于传统时装周，观众只需通过网络浏览器，也无需额外穿戴设备，就可进入其中观展。新奇感与想象力，释放了“元宇宙”的时尚感。

这是“元宇宙高峰论坛”上，与会专家提及的元宇宙消费的一个具体案例。2022世界人工智能大会昨天起至3日在上海举行，相关论坛同步举办。《消费元宇宙开启下一个消费时代》报告也在会场发布，聚焦数字经济新蓝海，打开元宇宙空间的无限想象。

虚实相生，底层技术推动元宇宙加速落地

现场，德勤5G应用研究院院长胡新春认为，“元宇宙”（Metaverse）概念的源起，与1992年出版的科幻小说《雪崩》有关，“在三维虚拟场景中，所有事情都是实时发生的，虚拟与现实连结，虚实相生”。

对于“元宇宙”时代与“互联网”时代有何不同的“灵魂拷问”，专家提出了这样一些关键词：无边界性、去中心化、高拟真度、内容可资产化等。

特别是其中的去中心化：不属于某一特定的平台或公司，由用户参与生产内容，享有内容的所有权和处置权。

“技术汇聚与整合，实现了元宇宙。”在中国电信新国脉副总经理张明杰看来，元宇宙是不断将前沿技术“连点成线”而实现的技术创新的总和。5G、人工智能、3D建模、云计算等方面的发展为具有海量内容的开放世界提供了底层技术基础。华为无线网络产品线5.5G领域总经理高全中认为，“元宇宙需要一张泛在、大带宽、低时延的网络”，比如沉浸式实时交互、虚拟与现实结合、实时数字孪生等，都需要强有力的底层技术支撑，推动元宇宙概念加速落地，也成为未来创新发展、资本布局的重要领域。

根据新发布的《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》，到2025年，上海“元宇宙”相关产业规模将达3500亿元，培育10家以上具有国际竞争力的创新型头部企业和“链主”企业，打造100家以上掌握核心技术、高能级高成长的专精特新企业。以徐汇区为例，目前在顶层设计加强发展规划引导基础上，支持漕开发申报市首批元宇宙特色产业园区，目前已有多家企业落地，推动元宇宙场景建设合作。

以虚强实，找到“第二曲线”发展新空间

“发展元宇宙不是重塑另一个‘网络世界’，而是通过数字经济与实体经济的深度融合，赋能实体经济全面升级，让各行业各领域都能找到‘第二曲线’发展新空间。”这是与会专家的共识。

德勤中国华东区科技、传媒和电信行业领导合伙人濮清璐结合《消费元宇宙开启下一个消费时代》调查报告，直指元宇宙将会是下一个消费入口的主战场：“它的亮点之一，就是每个用户体验及消费内容的同时也可以参与内容的创作。元宇宙中的‘沉浸感’‘体验感’，不仅指数字世界对现实世界的复刻、映射，也会激发更多的内容创作。”

哪个口红色号更适合自己？“AR试妆镜”一目了然。不少美妆巨头正加快布局的AR试妆，通过人脸识别和AR技术，模拟真实化妆效果。消费者通过点击试妆镜上对应的产品查看不同角度妆效、切换产品等，还自带产品推荐、与社交平台联动等功能。“这样，在虚拟场景中用户产生了线上消费需求，带动数字经济发展；也将引流到线下现实世界，形成元宇宙数字经济和实体经济的广泛连接和流通。”濮清璐说。

又如，北京工人体育场将发力“元宇宙”，打造数实融合的新消费场景，这一首都地标建筑将用策展式、沉浸式体验项目以及数字互动娱乐项目，展示它从未有过的“新貌”。“工体元宇宙不是一个简单的概念，它与其他众多元宇宙项目的不同之处在于它是建立在实实在在的工体之上，让观众球迷沉浸其中。”中赫集团副总裁、工体元宇宙创始人葛颀这样分享。事实上，上海也有不少相似的案例。就在今年世界人工智能大会期间，外滩、陆家嘴、武康大楼纷纷在虚拟世界里“穿”上“元宇宙新衣”。市民可通过现场设置好的平板电脑在这些知名地标，进行2022世界人工智能大会的场外元宇宙体验打卡，感受元宇宙世界里的建筑之美与灯光璀璨。

“新世界的大门正向我们打开……”正如胡新春期待的，元宇宙作为与实体相融合的新世界，将以技术的腾飞赋能百业。

作者：王宛艺

编辑：周辰

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