头条搜索上线，可否突出重围抢食百度“蛋糕”？

2023年07月16日 00:45

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头条搜索来了。

8月1日，字节跳动通过"字节跳动招聘"公众号首次公开了布局搜索引擎的动作。其中提到，字节跳动已建立搜索部门，搜索团队正在全力打造出一个理想的搜索中台架构。

根据字节跳动透露的信息，该搜索引擎是今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款App的"幕后支持者"。

8月10日，头条搜索独立网页悄然上线。但目前，在手机应用市场尚未看到相关App上线。

据了解，当前头条搜索团队成员主要是来自Google、百度、Bing和360等搜索团队的技术骨干。在搜索领域，拥有丰富的经验。

字节跳动方面对《商学院》记者表示，搜索已经上线，这是今日头条"信息创造价值"理念的延伸，用户可以通过今日头条上面的搜索框进行试用。

但对于上线搜索业务的具体原因、是否会推出独立的APP，以及后续的运营策略等问题，字节跳动方面没有给出更多的回复。

公开资料显示，百度、搜狗、神马、360四家搜索引擎，占据了国内90%以上的市场份额，其中仅百度一家占比就高达76.42%，头条搜索还能实现突围吗？

为什么是搜索？

在PC互联网时代，人们获取信息的入口主要依靠搜索。移动互联网改变了这一切，每一个AAP都成为了独立的流量入口。

另一方面，随着网上信息的冗余和繁杂，用户获取信息的成本在增加。由此，过去"人找信息"的模式逐渐演变成了"信息找人"。

换言之，搜索引擎的重要性正在下降。作为以搜索业务起家的百度，也曾与腾讯、阿里巴巴并驾齐驱，如今已经明显落后。

相反以算法作为核心基础、强调"千人千面"分发逻辑的字节跳动却趁势崛起，并孵化出了今日头条、抖音等爆款APP。

已经在更高维度取得一定的市场地位，字节跳动为什么还要布局搜索业务呢？张一鸣有一个观点：别人做得不够好的，你有机会做得明显更好，你对社会有增量的时候才做。

众所周知，自谷歌退出中国大陆后，搜索市场已经形成了百度一家独大的局面。尽管挑战者不断涌现，但依旧难以动摇其地位。

但自"魏则西事件"以来，百度的声誉一落千丈。时至今日，其广为诟病的竞价排名机制依然没有得到根本性改变。

这种过于激进的变现方式，严重影响了百度的品牌形象和用户体验，以至于越来越的人开始期许谷歌的回归。

去年8月，谷歌要重回中国大陆的消息曾在网上不胫而走，社交媒体上迅即掀起了一阵欢迎谷歌回来的浪潮。

某种程度也反应出，一旦有更好用的搜索引擎出现，用户似乎并不介意多一个选择，这也是字节跳动能够入局搜索的前提条件。

从一个角度来讲，搜索的目的归根结底是为了让用户快速、便捷的获取内容。也就意味着，内容将会是搜索引擎一道关键的护城河。

毫无疑问，字节跳动有着庞大的基础内容作为支撑，涵盖资讯和短视频，从信息流杀入搜索领域也是顺利成章的事情。

而字节跳动发展至今天，已经在资讯、短视频、问答、社交等领域打造出一个庞大的内容生态，但他们却隶属于不同的APP，形成了一个个所谓的信息孤岛。

字节跳动迫切需要一个搜索中台将他们串联起来，既可以深度服务用户，也能为商业变现带来更多的可能性，最终达到形成更深护城河的目的。

头条搜索能破局吗？

在外界看来，头条搜索势必要从百度那里抢占市场份额。两者在信息流的交战中，头条牢牢地掌握着主动权。

国金证券在最近发布的一份报告中指出，手机百度App已经沦为今日头条的追随者，好看视频远远追不上抖音，百度直播也发展不顺，如果头条搜索功能再壮大起来，百度将陷入"核心阵地全面沦陷"的困境。

艾媒CEO张毅向《商学院》记者指出，搜索业务要做起来，一靠技术，二靠变现能力。而这两点字节跳动似乎都不缺，头条搜索能否再下一城呢？

打开头条搜索网页版链接，可以看到头条搜索的内容包括视频、资讯、小视频、图片、音乐、用户和微头条等七大类别，这七大类别分别对应字节跳动旗下的多款产品。视频、资讯对应今日头条，小视频、图片和音乐对应抖音，用户和微头条则对标微博产品。

而打开百度搜索，页面会显示出包含问答、地图等在内的16大类别，每一类别都能对应百度一款产品。此外，百度还有诸多对应开发者服务类和社区类产品。

从搜索的结果来看，头条搜索内容多来自自家的产品矩阵。如果内容来自其他渠道，头条搜索则会在明显的地方标注"站外"标识。

一个明显的事实，已经在搜索深耕多年百度在内容上要远比头条搜索丰富的多，这也是百度搜索的优势所在。

与此同时，也有观点认为搜索和信息流两个产品虽然看起来高度相似，但内在逻辑并不相同，信息流对于搜索业务没有什么帮助。

百度APP总经理平晓黎在接受媒体采访时也提到，搜索面对的是上亿级别的网页库和内容库，而信息流不过是从十万、百万的内容库去推荐内容，两者在处理数据上差了好几个量级，信息流的内容比较标准化，而搜索则可以处理更复杂的东西。

在平晓黎看来，搜索引擎发展到现在已经不仅仅是技术层面的竞争，更是生态的竞争，不仅要有信息，还要有服务。她指出，百度正在朝这个方向努力，比如通过打造小程序生态提升百度搜索的整体体验等。

头条搜索后续会如何演进，字节跳动方面没有透漏更多的信息。但无论如何，这对百度来说都是极为关键的一场战役。

互联网分析师丁道师向《商学院》记者表示，搜索引擎是需要时间积累才能做大，头条搜索之后能否颠覆行业还需要时间检验。

对于头条搜索后续会如何发展，《商学院》记者将持续关注。

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