Web3 社交版图分析：起源、重塑、挑战

在未来几年里，利用加密原生轨道的消费者社交应用程序将会崛起。每一次重大的技术浪潮都会催生出一系列新的社交应用。Web3社交承诺了一种去中心化的、开放的模式，用户拥有自己的身份、数据以及为应用程序和协议创造的内容。那么，这种新模式会是什么样子呢？解读web3社交的历史渊源、正在进行的变革和面临的挑战。

Web3社交的历史渊源

正如Andrew Chen在他的优秀著作《冷启动问题》中解释的那样，新技术使新的消费者行为成为可能。他列举了从桌面应用程序（如微软Office）到基于网络的产品（如谷歌套件、Notion、Airtable）、约会网站（如Match）到移动应用程序（如Tinder）的易用、可滑动界面的转变，以及照片分享网站（如Flickr）到照片分享应用程序（如Instagram）的转变。

这种模式在整个社交媒体领域也可以看到。

桌面原生体验?（20世纪90年代末至21世纪）

到21世纪初，大多数美国成年人都使用互联网，家庭宽带的供应也在迅速增长。这种越来越多的不同人群的采用，帮助催生了第一批社交网络，包括Friendster（2002）、Myspace（2003）和Facebook（2004）。Friendster利用互联网的力量将陌生人链接起来。然而，该网站未能跟上用户需求，使不满意的用户转向竞争对手Myspace。Myspace是虚拟身份的早期推动者，使用户能够创建定制的公共档案。然而，该公司因宣传不力和俗气的广告而陷入困境。Facebook抓住了这个机会，从早期参与者的想法验证和衰落中获益。Facebook实现了增长。此外，该网站提供了一个简单的、经过验证的与朋友联系的体验。

2004年，Facebook的主页

移动优先的体验（2010年代）

移动技术的进步使人们能够分享实时、即时的体验。Instagram 的社交照片共享应用程序于 2010 年在 iOS 上推出，几个月后 iPhone 4 为消费者提供了改进的相机。作为默认公众，它促成了品牌、模因和影响者的崛起。Snapchat (2011) 受益于先进的相机功能，为捕捉真实、不完美瞬间的消失照片和视频提供动力。TikTok (2016) 通过增加手机屏幕尺寸和分辨率来利用全屏 UI。此外，该应用程序的内置录制和编辑功能使上传内容变得容易，而算法对内容的优先级为创作者提供了在没有大量追随者的情况下快速传播可能性。BeReal (2020) 利用 2016 年首次在 iPhone 7 Plus 中引入的双摄像头功能来建立更亲密、更真实的社交联系。

BeReal 更休闲的 Instagram 版本（来源：WWD）

区块链驱动的体验（未来3-5年）

除了人工智能、沉浸式技术和计算机控制的互动之外，区块链技术很可能会改变下一组社交应用程序。Web2社交平台限制了用户数据，使用户无法在互联网上携带他们的社交资料，第三方开发者也无法在上面建立应用程序。Web3社交网络有望改变这一模式，提供开放的社交图，为用户和开发者提供自由。早期的参与者专注于开发API和SDK，以鼓励开发者在去中心化的社交图谱上建立应用（如Lens Protocol、Orbis、CyberConnect）或启动开放协议（如Farcaster）。

Perl，一个从 Farcaster 中出现的应用程序

通过支持区块链的社交体验解锁新行为

到目前为止，Web3 的改造对最终用户来说并不新鲜。如果我已经建立了一个有影响力的追随者，我为什么要从头开始建立一个新的？或者，如果算法已经策划了我最想看到的内容，我为什么要迁移到新平台？为了取得成功，新晋社交图谱将需要催生一个新的杀手级应用。

这与之前社交媒体的成功所创造的玩法并不一样。

(1)用新奇的体验抓住小而密集的社区；和

(2) 利用最初的社交图谱的网络扩大规模。

或者，未来的社交应用可能仍然是由一个开放协议连接的小社区。正如Packy McCormick在《与魔法无异》中写道：”通过激发小型社区的魔力，并允许创始人根据他们钱包里的东西来决定谁可以进入他们的社区，这些小型社交应用，加在一起，可能会从Twitter那里抢走时间和注意力，这个曾经的神奇产品似乎根深蒂固，很难单独击败它。”

那么，Web3 社交应用程序可以围绕哪些新行为形成呢？让我们深入研究。

数字资产

在 Web2 中，所有权最好用状态来描述（例如，Reddit 上的投票、Yelp 上的精英评级、TikTok 上的追随者）。加密钱包及其内容扩展了可以在互联网上展示的所有权类型。例如，ERC-721 代币具有可验证的独特性和市场定价。到目前为止，我们主要在 PFP（例如 Moonbirds、Bored Ape Yacht Club）中看到了这一点。但随着 NFT 所有权的增长，我们的数字身份很可能会扩展到其他垂直领域——艺术、音乐、时尚、游戏和虚拟世界等等。例如，以 NFT 为重点的社交网络（Gallery）可以提供一个基于我们新兴数字资产的连接平台。

Gallery 专注于 NFT 的新闻流

数字活动

内容创建（例如，视频、照片、帖子）和管理（例如，喜欢、收藏夹、列表）为 Instagram、TikTok 和 YouTube 等 Web2 平台提供支持。区块链和智能合约技术扩展了可以作为社会联系基础的可能活动。例如，区块链记录的永久性催生了链上声誉初创公司（例如 POAP、Rabbithole、Noox）。此外，区块链消除投资和筹款摩擦的能力促使了社会金融平台的出现（例如，Syndicate Protocol、Prysm）。

Rabbithole?的应用程序可以将技能转化为凭证

数字从属关系

到目前为止，Telegram 和 Discord 已成为 NFT 和 DAO 社区的主要枢纽。但是，它们不是为 Web3 用例而设计的，并且充满了诈骗和机器人。我看好开发具有适合 Web3 功能的安全聊天的替代平台（例如，钱包到钱包的消息传递、验证身份、令牌门控）。许多玩家正在抓住这个机会——从一对一的消息传递（例如, XMTP, Console, Tribes, Dialect, Lines, Comm）到社区基础设施（例如，GM.xyz、Geneva、Bonfire、Backdrop）。

这些联系也可以构成强大的社交图谱的基础，为其他社交应用程序提供动力——就像 Facebook 的信任验证关系作为平台社交图谱的基础一样。

GM.xyz 上的 Web3?音乐社区

Web3 社交平台面临的挑战

虽然我对区块链为社交体验解锁的新功能感到兴奋，但也存在局限性。

隐私

在公共分类账上分享个人信息令人不安。因此，我预计随着 Web3 社交的兴起，隐私将成为一个重要的创新领域。证明协议（例如 Sismo Protocol、Big Whale Labs）使用 ZK 技术进行去中心化身份验证。此外，访问控制和加密解决方案（例如 Lit 协议）在启用私人和便携式消息传递和社交网络方面发挥着关键作用。

Lit Protocol 的加密产品（来源：developer.litprotocol.com）

安全

诈骗、垃圾邮件和机器人目前困扰着加密生态系统。为了让下一个 10 亿用户加入 Web3，这个空间需要变得万无一失。初创公司正在研究如何让消费者的钱包免受这些风险的影响（例如，Stelo Labs、Harpie）。在 NFT 领域，欺诈检测初创公司（例如 Yakoa）对 NFT 数据进行索引，以标记超过三分之一的 NFT 欺诈。

Yakoa 的 NFT 欺诈解决方案

用户体验

Web3 对于新手来说是出了名的笨重和不直观。初创公司正在抓住机会，让 dapp 和去中心化钱包的引导对消费者更加友好（例如，Magic、Slide）。社交应用程序还需要平衡去中心化考虑和易用性。例如，Farcaster 的命名注册表是链上的，但消息传递协议的其余部分是链下的，以改善用户体验和可扩展性。此外，许多 Web3 应用程序是桌面优先或仅桌面的。这限制了用户的采用，因为移动设备占所有互联网使用量的一半以上，而 AR 和 VR 等新兴技术正在增长。

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