支付宝花椒虚拟货币

本文由今日网红出品

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移动直播平台迎来“改版潮”？这不，继花椒、来疯、YYlive之后，映客也大刀阔斧的改版了！

9月23日，映客上线5.0版本首页大整改，在底部导航新增附近功能、直播PK以及狼人杀都是在直播领域被肯定的社交模式，本次整改进一步向着“ 最火爆全民直播视频社交app”迈进。

据小红测算，目前已有5个移动平台进行大改版。有人将现在的直播产品归类为YY系、陌陌系，除了肯定二者强大，集中改版背后或许还隐藏着移动直播生存的问答题。

映客新版“弱直播”？

9月23日，映客上线5.0新版本，这也是继今年4月19日之后，小半年后映客以来再一次对产品布局进行调整。

对于此次的改版，用户的评价褒贬不一，“升级过后太难用”、“瘦脸功能嘴巴都挤成樱桃”、“新版映客美颜很畸形啊”、“在研发上舍得投入，新版本更加吸引人”、“功能强大，内容更丰富了”……

不过，在用户评论的重点中，却少有提及官方此次更新的重点类目。先来看看新版本更新几个新功能：

●首页改版：弱化热门推荐

（左为新版，右为旧版）

最显眼的应该是将原本置于顶部导航栏的“关注”和“附近”换到了底部。

而新版首页上，原本顶部较为纷杂的直播类目、包括热门推荐则全部转移至主页面，也就是“首页”的推荐，其余保留至关重要的“王者荣耀”一个细分类目，和原先的视频、城市分类。

在直播推荐页面上，映客推出了新的“频道”玩法。

所谓的“频道”，是将在同一个直播内容主题下的主播聚集在一个入口，用户进入后可以直接从当前直播间随意跳转至其他直播间的一个功能。

简单明了地说，频道类似于一个大房间，同一主题下的直播间则是这个大房间内的小房间，当然按照热度排名也分有主次之分。

事实上，“频道”算不上映客的新栏目，此前在一些主打活动的直播间，也有类似从当前直播间直接跳转另外选手直播间的用法。只不过，如今的栏目则将映客的各种主题都频道化，大大增加了一个手机页面能承载的内容。

值得一提的是，此次版本更新，映客新上了狼人杀频道，同为是游戏类目，相同时间段内，社交性更强的狼人杀在映客平台上的参与人数比王者荣耀高出60倍。流量倾斜和受欢迎程度可见一斑。

另外，由于“附近”直播的主导作用出现，原本首页的推荐位直播去除了地理位置和“直播”字样，要是不注意右下角小字表明“XXXX人在看”，乍一看还以为是小视频。实际上，在“推荐”的下一顺位就是小视频的推荐。

●游戏元素多

从不久前开始，映客直播间左上角就有一个具备链接跳转功能的图样常驻——根据官方主打活动以及当前直播间主播直播内容的不同，这个图标也会有所变化，有时也是轮播状态。

随后，右上角新增了星光任务，根据不同的任务用户可领取不同数值的星光（映客虚拟货币）。

接着是此次5.0版本中，在星光任务下方，又新增了“玩游戏”图标。目前的游戏是限时2钻开幸运蛋随机获取1-666不等的钻石、10-500不等的星光。

●重视直播PK

不得不提的是，区别于以往的人气之争的主播赛事，映客真的开始认真做直播PK了。

根据相关资料显示，此次上新的直播PK和YY的几乎如出一辙，也就是并非单纯地连麦，而是两个主播同时出现在一个手机页面上。

事实上，在9月20日宣布开放公会入驻之后，就有业内人士猜测，映客终究是要启程一场“正儿八经的比赛”。从直播功能上线来看确实已经提上日程。

无论是游戏元素，还是热门推荐，可以看出映客5.0版本的改变还是相当大。

“映客开始妥协，向陌陌和YY低头了。”体验完新版本后，业内人士球爷直言不讳，作为移动直播的一个典型产品，映客原本的模式已经不能适应现阶段的直播环境。

他表示，从5.0版本的几个更新重点可以看出，原本的“全民直播”坚守者在大洪流之下还是崴了脚，“新版本应该是在强调一个概念：弱直播，强社交。”

球爷认为，无论从细节还是tab导航的排布，都可以看出，在产品中直播已经不具备原本的地位，取而代之的是各个垂直内容的扩充和对社交概念的加强，小视频和社交游戏的大面积嵌入就能说明这一点。

直播平台改版潮？

事实上，不仅仅是映客，似乎所有独立直播平台都无法避开社交化这个话题。而最近，直播平台似乎掀起了一股改版潮。

平台改版本是常事，但与以往修复bug之类的小打小闹相比，从陌陌7月改版开始到如今的9月，这次的改版潮有以下几个特点：

1、移动直播平台改版多，PC平台较少；

2、时间集中，尤其在9月，映客花椒YYlive均改版；

3、新增功能，大刀阔斧的升级版本

据小红统计，从7月到9月，包括陌陌、来疯、花椒、YYlive、映客5家移动直播平台，均对产品进行了重大的版本升级。

于是我们可以看到——

8月21日来疯改版重回秀场跑道，新版新增同城频道，用划分主播所在区域的形式强化社交属性。

9月12日，花椒开了一场新版本发布会，重点在新功能“MV短视频”和“视频交友”。与此同时，花椒还公布了营收数据，预计今年将破50亿。短视频、视频交友，都是当前大热的风口，从改版足以见到花椒的野心。

9月13日，YY APP升级，推出YY陪伴版。此次升级，可以看出YY主打“陪伴直播”，上线了多种互动游戏直播，试图以视频打通了用户—主播——用户之间的壁垒。

随后，腾讯旗下短视频平台疑似再度复活，本已于今年4月停止运营的微视如今主页换了全新的海报，并标注“官网重建中”。

“在这几个月，移动直播平台集中改版，实际上背后也有瓶颈期的问题。”业内人士PC认为，目前移动直播平台大规模改版，也是为了寻求突破，而包括陌陌在内的之前的一些尝试，“让大家达成了共识”。

视频逃不过社交，社交避免不了视频。不管如何辩解，无社交不直播的大潮流已经到来。

某公会负责人朱杰认为，追根究底，视频社交需要解决的是移动直播平台用户留存率的问题。

比如，此前花椒最新版本，“MV短视频”和“开趴”分别从长尾传播和交友两个维度来对用户的停留时间做捆绑。另外，“附近”打造视频版的朋友圈，则做了进一步交友融合。

再看YY，从更新记录可看出，今年4月以来，狼人杀、小视频、AR寻宝、“陪我”等玩法和游戏的相继出现，无一不是巩固社交；直到9月13日，陪伴版上线则切切实实地将所有带有社交属性的视频类应用产品和新功能都综合在一起。

很明显，YY的用意仍旧是一个增加用户逗留时间。而映客，无论是从游戏上直接绑定用户时间还是增加赛事间接吸引用户注意力，和YY一样殊途同归。

不同的只是，映客此刻的方式方法已经被一批产品验证为可行模式。

为何直播平台都热衷于社交化尝试？在平台形成一定的交友群系和氛围后，自然而然也就增加了用户对平台的粘性。本质上，这走的是直播平台视频交友的路子。

在以陌陌、今日头条、微博等视频化逐渐显现优势的今天，视频交友的可能性也被认可。

但视频社交也并非没有难度，一方面平台添加视频功能只是增加娱乐功能，而直播平台做社交也需要有用户培养的过程。

当然，社交平台增加视频、直播功能易，直播平台培养社交习惯难，这是二者最大的差别。

并非学习陌陌？

然而，对于球爷一类“学习者”、“追随者”的评价，奉佑生曾公开对此表示：映客不会走上陌陌的路子。

事实上，映客一直想要做一个直播类的社交平台，比如与陌陌类似的“附近”功能，2016年8月，映客就有“附近直播”、“同城直播”的功能上线，彼时陌陌切入直播的攻势并不强烈。

映客CEO在不久前的公开采访中表示：“即便是微信这样的全民应用，‘00后’的用户也不一定对其死心塌地，在他们的心中，这也许已经是上一代的产品了。”

最早，映客的愿景也是如此——直播正在成为全新的社交方式，成为中国新一代社交方式，让社交正式迈入到3.0时代，实现自媒体的真正价值。

只不过，社交陌陌猝不及防强势入局直播，抢占了这片市场；而另一边，坚守全民直播的映客却迟迟找不到破局用户频繁迭代的困顿。

尽管尝试着做“私密直播”加强社交性质，不过后续发展战略仍旧偏向全民直播，与视频社交的一次失之交臂，陌陌迅速乘势而上，在直播领域声势大噪。

如今再次拾起陌生人社交，映客似乎有点“委屈”地成了一个追随者。在一部分人看来，映客等一系列直播平台无法处理好社交关系问题，则将面临穷途末路。

奉佑生有意将映客社交和陌陌区分开来。他如是总结8.0新版本陌陌的产品逻辑：“陌陌在不断洗白原来的标签，想把所有视频化社交产品都融进去，为陌生人创造不同社交的点，试图抓住每一个功能点中5%的用户。”

对于这一类视频社交的尝试，奉佑生认为本身逻辑在理，但做法却不敢苟同。

他认为：“公司很难自己颠覆自己的产品，因为原有的产品总有很多包袱永远甩不掉，试图用一个新的点，只能是打补丁越来越多。这也给小的创业团队留下了机会。”

言辞间，透露着映客认识到了这一点，不会轻易丢下自身优势走上陌陌的老路。为此他提到了最近所做的一款新产品：怼怼。

8月9日，映客的团队内部做的社交应用“怼怼”上线，主打熟人匿名社交。打开App，用户绑定第三方社交软件账号，即可发送“作死求怼”分享，坐等好友来匿名“怼自己”。

“泛陌生人必须从场景或者某一个娱乐方式出发。我们思考的是有没有更普及的娱乐方式，从95后人群培养视频娱乐和社交的习惯出发，探索这样一条新的路径。”

映客还是映客，不是陌陌学习者，同样与此同时，映客团队在尝试打造一款超越陌陌的新型社交产品——当然，无论是怼对还是映客、新产品，大概率的还会是视频化切入。

无论如何，记得一位业内人士曾如是评价：“最初高冷的移动直播不屑陌陌，瞧不上秀场YY，如今却争相模仿起了这两个产品。”

不过移动互联网产品迭代，从来都是择优而学。球爷说道：“既然作为‘脱贫者’率先抢占高地，必然引来旁人的追逐，也正是这种不断地追赶，给予了一个产品和一个行业发展的动力。”

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