杨伟东被查，阿里大文娱如何“向阳而生”？

日期：2023年07月12日 00:18 浏览量：3

12月4日早间消息，根据举报，阿里文娱大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东因经济问题，正在配合警方调查。阿里影业董事长兼CEO、大麦网CEO樊路远将兼任优酷总裁。在11月26日，樊路远刚接任杨伟东任职阿里大文娱事业群首任轮值总裁一职。放出杨伟东正接受调查消息的阿里大文娱表示，阿里有史以来，对这类事情一直都是态度鲜明，决不妥协。

《商学院》记者联系了阿里大文娱事业群下，负责大麦网&阿里影业的品牌公关，对方表示，11月26日樊路远接替杨伟东任轮值总裁一事，是轮值期满，正常交棒。而关于杨伟东因经济问题被查等一切信息以警方披露为准。

12月1日，2018浙商总会年会上，准备明年辞去阿里董事会主席、投身教育的马云在演讲中，讲起了他的用人之道："为了让你的企业基业长青，为了让你的企业更能把握未来，多用些年轻人，多把时间花在他们身上。这是过去我们阿里巴巴最骄傲的地方，人变了，世界才会变。"在明年9月，现任集团CEO张勇将接棒马云。

阿里人才梯队培养是马云引以为傲的经营之道。年轻人在成为独当一面的管理者时，也面临着诸多诱惑和考验。随着企业不断并购扩张，在寻求业务协同发展时，对整合而来的人才如何做到价值观重塑和管理能力培养，成为摆在巨无霸公司面前的难题。

杨伟东被查，阿里大文娱要先稳才能强

被举报涉嫌腐败的杨伟东，最早在2000年到2002年曾供职于联想，后加盟诺基亚，曾任职大中国区营销及活动市场总监。在2013年3月，受古永锵邀请加入优酷土豆。2015年8月，优酷土豆集团更名为"合一集团"，11月，杨伟东出任优酷土豆BG联席总裁。

在2016年4月，阿里完成对优酷的全资收购，10月，阿里巴巴文化娱乐集团成立，古永锵彻底淡出。而在2017年11月，俞永福也辞去阿里大文娱董事长职务，开始实行轮值总裁制，班委由杨伟东、朱顺炎、樊路远（木华黎）、张宇（语嫣）、常扬（刘墉）、黎直前（宇乾）组成，原大优酷事业群总裁兼阿里音乐 CEO杨伟东担任第一任轮值总裁，向张勇汇报。

此次，樊路远接任杨伟东也被认为是正常轮值，但是如何带动在外界看起来"大而不强"的阿里大文娱，这一届的轮值总裁依然任重道远。

除了优酷土豆视频平台，在阿里大文娱的版图上，还有很多阿里通过收购并购整合进来的产业。比如，有以62亿收购文化中国而改名的阿里影业，有2015年整合旗下书旗小说、淘宝阅读、UC小说、优酷书城、PP书城等入口资源成立了阿里文学，以及收购虾米音乐和天天动听后成立的阿里音乐，还有票务平台淘票票、大麦网，以及大UC、阿里游戏等整个贯穿文娱产业链的布局。

正如阿里大文娱官方介绍，文娱版块是阿里"快乐 +健康"战略中"快乐"产业的载体，承担着阿里在未来十年乃至更久时间内的重要战略落地的使命，是阿里巴巴集团继电子商务、金融、智能物流和云计算业务之后的最新产业履带。

这些并非阿里的内生业务，并且文娱板块要想实现资源联动，对头部内容IP有重大依赖。这与电商业务中打造平台，依靠流量倾斜，重视长尾市场有很大不同。无法仅仅通过建立开放的平台和共生的规则就能运行。同时，打造原生内容和版权引进很难通过数据驱动来实现。阿里的优势在文娱上难以一展身手。

当下，优酷土豆所面临的竞争压力巨大，而阿里影业、虾米音乐、阿里文学则并无后发优势，纷纷在各自的赛道上落后。而文娱内容所承载的为电商引流，彼此赋能的责任也为内容生产和内容分发增加了负担。而从做基础设施，重视流量到重点打造内容生态，成为阿里大文娱的战略重点。

根据阿里巴巴2018年第三季度财报显示，本季度阿里大文娱亏损最大，达到48.05亿元，较2017年同期亏损增长近15亿元。财报称亏损原因在于投资原创内容生产及购买版权，其中也包括了世界杯比赛的版权。

被查的文娱高管们命运不同

在杨伟东被查之前，在阿里文娱版块任职的高管，陷入贪腐案的最广为人知的则是阿里巴巴数字娱乐事业群总裁的刘春宁，以及曾任优酷土豆集团副总裁的卢梵溪。从公开资料看，刘春宁已经被判刑，而卢梵溪则未有相关审理结果，并且已经复出。

2015年6月，时任阿里巴巴数字娱乐事业群总裁的刘春宁因此前在腾讯任职期间，在负责视频版权采购涉及贪腐被深圳警方带走审查。与刘春宁同样离职腾讯加盟阿里巴巴，并在他手下任职的岳雨最终被判职务侵占罪与非国家工作人员受贿罪，数罪并罚，一审判处9年。刘春宁在审判期间一直否认受贿。在判决文书网上可以看到，深圳市中级人民法院在2017年已经做出了刑事判决即（2017）粤03刑终1961号刑事裁定。其母亲因不服判决发起申诉，在2018年3月被驳回，称犯罪事实、性质、情节和对于社会的危害程度等，做出的裁定认定事实和适用法律正确，量刑适当。此次涉案款项人民币143.64万元。

据相关报道，接任刘春宁分管阿里数字娱乐的则是优酷土豆的联席总裁魏明。魏明所负责业务之一是优酷自制剧中心团队。此前，在优酷负责自制剧卢梵溪也曾出现过因经济问题被查。

卢梵溪被认为是"互联网里最懂电影，电影圈里最懂互联网"的网生内容拓荒者。在优酷任职期间，卢梵溪发起和监制过《嘻哈四重奏》、《老男孩》、《万万没想到》、《名侦探狄仁杰》《大师微电影》等自制内容，扶持过肖央、五百、叫兽易小星、王伟（《白夜追凶》导演）等网生代青年导演。2015年7月，时任优酷土豆集团副总裁卢梵溪离职创业。当时，阿里巴巴已经入股优酷土豆一年多。

半年后离职的卢梵溪也因经济问题被查。2016年2月，合一（优酷土豆）集团发布内部信，称副总裁卢梵溪在职期间负责的某些制作项目财务上存在疑点，涉嫌利用职务之便进行违法犯罪行为，被警方带走配合调查。2016年4月，合一集团正式成为阿里巴巴旗下全资子公司。

据当时的报道，原优酷土豆人士透露，财务在审查公司合同时，优酷出品的网剧《嘻哈四重奏》某一季的外包制作公司，其法人代表是一位离职员工，而其领导就是卢梵溪，涉及金额数不低。由于存在相关利益输送问题，卢被牵扯进来。但是，最终案件审理结果并未公布。

在蛰伏两年后，卢梵溪目前回到公众面前，则是和北京卫视知名主持人栗坤站在一起。栗坤成立的影视生态公司耐飞影视，邀请卢梵溪任职联席CEO和首席内容官，以及旗下厂牌任兔子洞文化创始人。据了解，耐飞曾参与《河神》、《二代妖精》投资、《战狼2》、《芳华》等优秀影片的联合营销，出品古装网络剧《艳骨》、《悍城》、《等到烟暖雨收》等。

卢梵溪曾公开表示，与栗坤合作，"一个孤寡男人，一无所有，还拖家带口，而栗坤不仅接受了我，同时也接纳了我的团队。栗坤对于我来说，不仅仅是一个好的工作伙伴，还是我背后坚实的后盾，就是做一些别人想做而不敢做的事情。"

可见，受到受贿案的波及，他也一度消沉。据了解，兔子洞定位时做专注打造Z世代的付费内容的公司。在今年7月，打造的首部网大作品《伏狐记》在爱奇艺上线，还与北京文化、华策影视联合出品的第二部网大作品《怪兽》。

此前经济问题的阴霾对于卢梵溪来说似乎已经散去。

身居要职更要洁身自好

对于杨伟东来因何项目被举报审查？据《财经》报道，阿里内部对于杨伟东的调查已经持续一段时间，杨伟东此次涉嫌贪腐的项目主要集中在优酷于2018年推出的"这就是"系列综艺，包括《这！就是街舞》、《这！就是对唱》、《这！就是铁甲》、《这！就是灌篮》等。

据了解，节目由优酷、天猫、微博、巨匠出品，联手灿星制作。《这！就是街舞》总投资3亿元，巨匠文化出资6000万元，占比20%。据天眼查显示，在2013年8月，杨伟东和胡海泉共同出任巨匠文化股东，在2015年，杨伟东退出。

就杨伟东事件是否与"这就是"系列综艺有关，《商学院》记者联系了上述阿里大文娱方面品牌公关，对方表示，暂无最新消息。

如果这一消息坐实，此时因陈羽凡涉毒陷入焦灼中巨匠文化将面临又一番考验。

由于影视娱乐等文化服务项目价格不透明，以及上下游产业链关联公司众多，这也增加了利益输送，甚至贪腐的可能性。翻看此前刘春宁被查的案件报道可见，视频平台在采购版权时，管理者存在权力寻租"雁过拔毛"的机会。但是，最重要的个人要有正确的价值观导向和职业操守，能守住底线。

根据财新网在2016年4月的报道和上述法院驳回申诉文件可见，2012年初，北京东阳禾润影视制作有限公司关系人郭某希望将《自古英雄出少年》电视剧销售给腾讯公司，居间介绍人彭某介绍时任腾讯公司视频部总经理刘春宁与郭某认识。最终，该剧以每集11万元、共计418万元的价格销售给腾讯。而税款后143.64万元则最终转入刘春宁账户，但是，刘春宁母亲继续申诉认为，这是郭某委托彭某居间成功后支付其居间好处费，彭某用该居间好处费偿还了欠他的借款。

"如果我和他商议了好处费，怎么会在购买流程上一拖再拖，而且将他报价90万每集压倒11万每集？"刘春宁曾辩称。

法网恢恢，疏而不漏。身居要位的管理们需要洁身自好，这样也不会被他人利用。而关于杨伟东案件进程，《商学院》也将继续关注。

杨伟东被查，阿里大文娱如何“向阳而生”？

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