社交元宇宙(从Soul递交港股上市申请，看“社交元宇宙”背后年轻人的生财之道)

日期：2023年04月18日 13:43 浏览量：1

《中国经济周刊》记者孙晓萌

受疫情等多重因素叠加影响，今年的就业形势严峻复杂。

6月15日，国家统计局发布5月份失业率数据显示，青年失业率仍处于18.4%高位。我国绝大部分青年求职者由高校应届生组成，而今年的应届毕业生数字超过1000万。

如何缓解这一局面？5月13日发布的《关于进一步做好高校毕业生等青年就业创业工作的通知》显示：“支持高校毕业生发挥专业所长从事灵活就业。”

目前，我国灵活就业人员已达两亿，较2020年增长近三倍。灵活就业已成为中国劳动力市场一种重要就业形态。

国研新经济研究院创始院长、新经济智库首席研究员朱克力博士认为，我国青年就业率的提升，需要千方百计拓宽青年求职者尤其是应届毕业生的就业选择，包括促进数字经济和平台经济健康发展带动更多就业，同时以更大的力度支持自主创业和灵活就业。

可以说，在稳增长、促就业、保民生方面，数字经济和平台经济有望发挥更大作用。

而这一点，在Soul构建的社交元宇宙里，正在被印证。在这里，活跃着一群年轻用户，产生了很多新业态，捏脸师、云婚礼司仪等新就业机遇涌现。以Soul为链接的社交元宇宙为新职业培育了沃土，也顺应了其年轻用户群体对灵活就业的向往，为整个社会的就业环境提供了新的选择。

Soul捏脸功能。图片来源：Soul港股招股书

年轻人仅靠“捏脸”怎么养活自己？

6月30日，被称为“社交元宇宙第一股”的Soul正式向港交所递交了招股书，其披露的数据显示，Soul在2021年月活跃用户达到3160万人，同比增长51.6%，平均日活用户数为930万人，同比增长 55.8%。

2021届应届毕业生七小包就是Soul海量用户中的一员，她目前在Soul上从事“捏脸师”。通过这个“社交元宇宙”平台，七小包称，一毕业她就实现了“财务自由”。

1999年出生的七小包来自广州，是2021届的应届毕业生。受疫情影响，近年来的应届生就业形势相对严峻，但是七小包却称自己的就业很“顺利”。

作为旅游管理专业的学生，七小包毕业正赶上疫情，旅游业低迷，找工作很不容易。就性格而言，七小包也觉得自己并不适合从事旅游行业。

在七小包看来，开始捏脸只是出于想换好看头像，走上专职捏脸之路，纯属巧合。她认为，捏脸师并没有门槛，上手也快，“难的是创意和灵感。”。

“成为捏脸师不仅有审美上的要求，还要对创作有热情，我的闺蜜也试过做捏脸师，刚开始也表现出了浓厚的兴趣，但是尝试了一段时间她就放弃了。”她说。

2021年6月，Soul上线“个性商城”功能。平台邀请了捏脸师们入驻“个性商城”，捏脸师可以将自己创作的头像作品放在商城销售，并获得相应分成，目前入驻的捏脸师人数已达80人。

“捏脸师是靠自己的作品销量，获得收益分成的，如果头像的售卖情况非常好、销量很高，专职做捏脸师没有太大问题。”七小包现在已经可以凭借捏脸师的工作养活自己，收入最高时，月入超过四万。

与七小包境遇有些相似，小镇青年泽白成为捏脸师时，也正值生活低谷期，泽白称“当时自己感情、事业均遭受了打击，在家待业”。

泽白有手工工作的经历，但当他信心满满开始捏头像时，发现并不如他想象中简单。“怎么把道具放到合适的位置，怎样才能捏出来好看的头像，真的需要花费大量的时间精力。”为了创作出满意的作品，泽白有一次捏脸捏了整整三天。

对于泽白而言，除了完成创作后的成就感，更多的获得感来自捏脸让他认识了很多志同道合的朋友。他们经常在Soul平台的“群聊派对”里举办主题捏脸大赛，比如捏一些动物主题，按照大家各自的想法与理解去创作主题头像，然后统一换上头像，再修改交流，让各自的作品在交流中更完美。

收入最多时，泽白一个月就赚了五万多。泽白用这笔钱，在他的小院中给宠物和植物各自建了阳光花房和宠物房，过上了向往的生活。

朱克力博士认为，新型就业不仅让就业市场蓄水池扩容，使劳动者就业选择更多样，而且让低收入者和特殊人群获得更多就业机会，为企业降本增效拓展了空间。以“捏脸师”为例，这是一种运用数字化工具，在社交元宇宙中创造价值的新职业，其未来前景具有一定的想象空间。但是，作为新生事物，这类新职业成长过程中仍面临很多烦恼。在新职业的发展前景上，亟需用改革的办法和市场化、法治化的手段，因势利导、顺势而为，厚植新职业新就业的发展沃土。

Soul上丰富多元的3D捏脸头套

元宇宙世界中，新职业如何“生财”

新业态在促进就业的背后，是新的消费需求。

以Soul为例，由于App不支持上传真人头像，用户需要以虚拟头像作为自己的身份凭证，而这也被业界认为是进入元宇宙的“通行证”。于是，在元宇宙世界里，新的头像消费需求诞生了。平台还为此提供了专门的捏脸工具，包括五官、头饰在内的创作素材。

年轻人为什么愿意为虚拟头像买单呢？七小包说：“在年轻人眼中，头像不仅仅是一张图片，其他人会根据头像判断你是一个怎样的人。‘审美虽无高低，但是有差异’，我可以借助虚拟头像在Soul上体现我的审美和性格、给别人传达我想传达的信息，以及吸引能欣赏我传达出来的个性的人。”

朱克力博士认为，近年来，随着互联网等新技术广泛应用，平台经济等新业态迭代涌现，新消费市场供需两旺并催生大量新岗位需求，催热以平台化、去雇主化为特征的新就业模式，带动新职业尤其是服务业新职业人群规模占比持续上升，对劳动力市场和就业结构产生深远影响。

同时，他认为，新职业也为新消费深化注入新动能。由于新职业人群本身是年轻一代，具有较为超前的消费意识和对新型消费方式的偏好，正在成为推动消费升级的主力人群和促进新消费的生力军。

新职业涌现背后，年轻人多元的价值认同和追求

新职业新就业的背后也展现着年轻人新的价值认同和追求。

Soul构建的社交宇宙吸引了大量用户，一个个数据背后，是年轻人们因兴趣而相遇、聚集，交流成长，感受温暖，提升生活的幸福感。

2022年5月19日，一场特别的虚拟婚礼在Soul上进行。小吴和小张这对新人刚刚进入婚礼页面，就被铺天盖地的网友祝福刷了屏。

平台数据显示，当晚共有超过3.5万平台用户见证了这场“云婚礼”，并有1.2万人次参与评论并送上祝福。除了小吴和小张，还有三对新人也参与了这场“集体云婚礼”，除了专属头像和场景，这场婚礼还安排了线上迎亲、脱口秀表演、“云抛”捧花等环节。

不太在乎彩礼、车子、房子这些物质因素，而是精心准备一场有趣好玩的“云婚礼”。根据Soul的不完全统计，共有约5000对于平台上相识的年轻情侣，参与报名了此次云婚礼活动。此前，中国人民大学发布的《中国大学生婚育观报告》指出，在当代中国大学生眼中，婚姻和生育的价值基础已经发生变化，“他们不再认为结婚生育是为获得保障，而更强调婚育对个体的意义和价值。”

还有人选择成为Soul的“云婚礼司仪”。导演专业的在读大学生小翼正从事这份兼职，由于业务能力过硬，不少新人选择了小翼来帮自己主持婚礼。

Soul云婚礼浪漫现场

不仅是婚育观，当代年轻人对意义和价值的追求体现在方方面面，而Soul为他们提供一个无压力表达、真实的“社交元宇宙”。这其中不乏特别的“职场人”，他们习惯分享真实的从业日常，让更多的年轻人看到了人生价值的多面。

此前，平台曾开展过“在Soul，看见101种职业”的故事栏目。其中，一位叫@中叔的用户，每天都会在平台上分享自己的消防员日常。训练、出警、爆炸、坍塌，一个消防员的丰满形象，在他的每日更新里，渐渐清晰。@中叔写道“出警就像和死神玩猜拳，意外不知道何时会降临。”

Soul用户@中叔的分享瞬间

还有许多和@中叔一样的年轻消防员，在消防服之外，有人在平台上是摄影达人、有人是手账大师、有人是优质手工人。

兴趣社交构建起的深度关系和分享也扩充了当代年轻人的交流维度，为他们的成长提供更多鲜活且正向的参照，共赴一个温暖且治愈的“第三空间”，促进了Soul用户对平台的认可，提升他们的幸福感和归属感。Soul招股书显示，2021年，Soul的59.4%用户为高活用户（每个月活跃至少15天），日活用户日均使用时长45.3分钟。

用户认可的高粘性、高互动平台带来新业态，产生新的职业空间，从而形成良性循环。根据Soul方面透露，其后续或将开放更多个性化创作场景、工具，包括元宇宙建筑师、元宇宙设计师等职业都可能将有发展的新空间，将诞生更多全新的职业类型。而伴随着社交元宇宙的持续构建，Soul也会为社会的发展提供更多可能。

新形势下，数字经济平台大有可为。

责编：郭霁瑶

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