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11月8日，2020中国（北京）国际精品陶瓷展览会继续展出。“中国瓷都·潮州陶瓷专馆”突破传统办展模式，首次设立直播间为参展企业进行“云直播”，通过“线下+线上”双线合力的方式，提升潮州市陶瓷行业的整体品牌形象。线上，直播间产品展示精彩不断；线下，逛展人员对潮瓷爱不释手。

线下。

线上推广潮瓷品牌

“这是一套莫兰迪系列的30头餐具，清冷朴素中却带有宁静的柔和感，让人越看越喜欢。”在潮州专馆的直播间里，主播黄越粤不时拿起放置于桌子上的日用陶瓷，向镜头前的网友们介绍产品特点，推广潮州知名品牌。

线上

这是潮州优选家携手各大网络平台联动的“云直播”。展会首日，直播间邀请奥运冠军林跃与潮州市陶瓷协会会长林道藩，为潮州陶瓷代言，更围绕陶瓷电商发展的话题进行交流。“带货直播为潮瓷开辟了新销售模式，通过大平台直播能够带来大流量、大销量，推动潮州陶瓷大发展。” 林道藩认为，电商直播是潮州陶瓷产品打通“双循环”、扩展国内市场的重要举措，接下来潮州应该大力发展电商直播新业态，打造电商直播基地，引导企业不断创新多渠道销售模式，推动潮州陶瓷产业健康有序发展。

线上。

展会第二天，直播间精彩不断。各展会负责人受邀走进直播间，与主播一起互动介绍自家“拳头”产品及特色。“除了邀请展会负责人进直播间，我们也会走到各展位上直播逛展。”主播黄越粤表示，直播间为各潮州知名企业设置专场直播的同时，也设置茶文化专场，推广潮州单丛茶文化。目前，她已为近10家潮州陶瓷企业代言。其中，对汇丰陶瓷的“狮来运转”餐具印象深刻，也对潮州陶瓷艺术大师赖通发的手作茶器赞叹不已。“潮州陶瓷技艺精湛，在这些产品中都能体现。”黄越粤称，直播室的精彩内容还将持续多两天，全国网友足不出户都能逛展。

线下。

线下逛展对潮瓷爱不释手

展会第二天恰逢周日，潮州陶瓷专馆人流更加密集，观展者或单人出行或夫妻结伴或三五成群。他们沉浸于潮州专馆里精美瓷器中，意犹未尽。

线下。

“我对潮州的陶瓷爱不释手，很喜欢。”展会现场，来自北京的陶瓷爱好者刘晓丽向潮州一家企业连买了两个花瓶和一套餐具后，还意犹未尽。她说，以前对潮州陶瓷不太了解，这次看了觉得潮州陶瓷很时尚，不论是颜色、造型、设计她都很喜欢，非常符合她个人的审美。

线下。

艺术爱好者王立耕在潮州陶瓷专馆里也看中了不少产品。“有套纯白色的骨瓷餐具和窑变釉餐具我非常喜欢。”王立耕称，他已留下企业的宣传画册，回去会和企业联系购买。他表示，随着生活水平的提高，陶瓷已从原来单一的使用功能逐渐发展成兼具实用和观赏性，潮州陶瓷在融合设计方面做得很好。

北京市民郑海燕一家人过来逛展，看到喜欢的陶瓷就会合影留念，一路下来拍了不少产品和照片。一直以来，她对潮州的文化和工艺都很感兴趣，听说这次有潮州陶瓷专馆，就过来一睹为快。“不虚此行。”郑海燕说，潮州陶瓷确实很精美、很漂亮。

展会中的许多陶瓷精品，只展出不销售。北京市民李女士很喜欢精美的工艺品，特别是对陶瓷情有独钟。她告诉记者，每次有展览都爱来走走看看，也见过潮州的陶瓷，印象非常深刻，也不止一次在展会上买过潮州的陶瓷。当看到一套名为《称心如意》的日用瓷她有些心动，奈何只展览不出售，只能拿着企业的宣传画册离去。

68岁的北京市民刘志广告诉笔者，他与妻子都很喜欢陶瓷，每一年的陶瓷展都有来，家里收藏很多陶瓷，有日用瓷，也有艺术瓷。“听说潮州工艺美术特别好，我专程来看看。”刘志广认为，潮州陶瓷的发展还需加强品牌建设。“目前个性化定制是市场趋势，需求也大。”刘志广说，潮州陶瓷企业或许可以尝试提供个性化定制服务，打开更广阔的市场。

【图文】纪金娜 郑淼鑫 许钰敏 发自北京

【作者】 纪金娜；郑淼鑫；许钰敏

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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