今天& # 039；以太坊的价格(今天& # 039；以太坊的价格趋势)

文|于洋洋刘一伦

编辑|吴锐

从最高峰赚了几十万，他的数字收藏不被接受。这半年，资深玩家黄宇感受到了泡沫破灭的痛苦。。他觉得自己可能是现在最期待行业合规的人了。只有这样，他花一万块钱买的数字藏品才能高价转手。

他只是千千万万被困玩家中的一个。今年八月就连周杰伦、贾斯汀比伯等明星购买的NFT也比最高点下跌了90%以上，甚至跌破发行价。曾经炙手可热的数字收藏，冷静下来也很尴尬。

很多人会记得曾经带来过一万倍财富的神话。去年三月，NFT艺术品"每一天：前5000天"是在克里斯蒂'；美国拍卖行以近7000万美元成交，成交价是起拍价的近70万倍。。去年最火的NFT头像项目BoredApe游艇俱乐部，最低成交价在短短一年多的时间里上涨了1837倍，一个头像的价格几十万美元。

这迅速激起国内玩家进入游戏。。去年电子烟行业还火的时候，一个电子烟公司的创始人买了十几个无聊的猿头。他很快发现，卖这些头像的收入可以覆盖他辛苦经营的电子烟生意好几个月；而一位企业服务创业者36Krknew决定不再等待中国SaaS的春天。我卖掉了创立近10年的公司，投身NFT创业。

根据元飞船隐藏舰数量统计，今年3月以来，国内平均每月诞生100个新的数字采集平台。截至今年7月9日，全国在线数字藏品交易平台已达820家。。红杉中国、顺为资本、线性资本等明星机构，以及敦弘资产、紫竹创投等国资背景的投资机构，也纷纷在这个赛道上出招。

为什么看起来那么美好的致富梦，在短短一年内就被戳破了？

第一盆冷水泼的是加密货币。今年6月以来，多国央行加息叠加宏观经济影响，大量资本流出加密货币领域，造成多种货币大幅下跌。以太币是NFT最主流的交易货币，今年6月18日跌至880美元。与去年相比'；的最高点，下跌了近70%。手中的货币贬值了，NFT玩家自然不愿意拿出更多的货币交易。

但这只是诱因，更重要的问题在于NFT本身的扩散。数字藏文平台创始人兼玩家告诉36Kr。去年之后'；随着美国的扩张，市场上已经有太多的NFT出售。而NFT球员的规模并不大，随着市场人气的到来，愿意高价接手的人自然就少了。许多NFT玩家也是国内数字收藏的核心用户。在他们对外国的信心受到重创后，国内平台的交易也开始保守。

把包裹递过来'；美国的游戏陷入了僵局。

最令人震惊的是，这两个背靠大厂的数字存储平台也是冷清的。以小红书R-SPACE为例。很多从今年6月开始发售的藏品都没有卖出去，与一秒售罄的情况形成鲜明对比。然后，腾讯'；废除&"；魔法核心"数字收藏业务的发展引起了恐慌。有业内人士问我们：数字馆藏有前途吗？

我们尝试在一切都在等待重建的2022年回答这个问题。通过对底层区块链企业、数字存储交易平台、投资人、法律专业人士、消费者的采访，36Kr将在本文中分析以下几点：

1。什么是数字收藏？为什么受欢迎？

2。谁在购买数字收藏？是什么导致了它的短暂崩溃？

3。监管趋严后，数字西藏未来的商业模式会如何演变？

活力与混乱：平均每月诞生100家数字存储公司

尽管玩家们已经对这个词感到厌烦"数字存储"，我们还是有必要向很多对此感到困惑的人介绍一下——。，还是很小的词汇量和圈子："数字收藏"导入后被重命名。在国外，它被称为NFT(不可替代令牌)，是指非同质令牌——用来表示数字资产的唯一加密货币令牌。，可以理解为数字资产或虚拟资产的所有权证明。

作为唯一存储在区块链的数字凭证，NFT的载体可以是一张图片、一段音乐，也可以是虚拟货币。NFT储存在区块链支持NFT。，比如以太坊。

中文名字最初是腾讯给的。一个数字收藏平台的创始人告诉36Kr，腾讯推出了"魔法核心"去年8月，最初定位为"NFT交易平台"，为了避免潜在的政策风险，它很快改变了"NFT"；到"数字收藏"。这一说法随后被国内从业者沿用至今。[XY002][XY001]2017年，全球首个NFT项目Cryptopunks在以太坊发布了3354，完成了"缠绕"第一次。在接下来的三年里，NFT进入了发展期。OpenSea等明星交易所的出现为NFT交易提供了平台。NFTGO数据显示，2021年，国外NFT市场总值从年初的6174万美元增长到104.9亿美元，激增170倍。

在此期间，NFT已经从单一的画面逐渐扩展到游戏、音乐、虚拟世界土地、通行证等。交易内容也更加丰富。同时，NFT还与GameFi(加密游戏)相结合将NFT引入游戏，意味着游戏内的各种装备、道具等资产都可以在智能契约中收集和施放，NFT成为游戏资产所有权的凭证和载体。这为NFT游戏打开了一个巨大的市场。

2021年"数字收藏"工业诞生于中国。。大厂商纷纷进入市场。腾讯发布数字收藏平台"魔法核心"，阿里发布"鲸鱼侦探"，还有小红书'；的数字艺术平台"r空间"被推出。一大批数字收藏创业公司也在这一年成立，2021年正式成为国内数字收藏元年。

NFT发展时间线36Kr制图

数字收藏产业链很简单：底层基础设施链——内容创作者——数字收藏交易平台。内容创作者在数字收藏交易平台上发布收藏。该平台与区块链技术提供商达成合作，为藏品提供卷绕服务，并最终在数字收藏平台上出售和交易藏品。

区块链是数字馆藏的底层基础设施。所有交易记录和收藏的所有权都会被记录在链上，不能修改。并且数字馆藏具有不可篡改、不可盗版的唯一标识，从而实现数字资产的确认和版权的保护。

根据去中心化程度，区块链从高到低可分为公链、联盟链、私链。。公共链指的是区块链，其中世界上的任何人都可以读取和发送交易，并且交易可以被有效地确认。国内数字收藏平台接入链主要是联盟链，具有使用成本低，不需要消耗大量计算能力的优点。但缺点是安全性难以保证。这也是数字收藏在今天遇冷的重要原因之一。

其实国内很多联盟链都是由少数联盟成员控制的，其上层往往有一个最高权限的主节点，最高权限节点掌握着联盟链的生死大权。，可以随时关闭整个链条。那么玩家如何选择一个可靠的数字存储平台呢？黄宇告诉36Kr:"；就看有没有资本背书了。"的确，一批获得融资的数字平台也更快成长为行业头部企业，资本加速了行业的聚集。

2022年数字存储平台的融资状况

另外，资质也是一个重要的标准。唯一的艺术品投资人、敦弘资产董事总经理郑华良告诉36Kr。其投资独特艺术的一个重要原因就是重视其平台资质。独特艺术作为早期的数字收藏平台，资质全面，会规避很多可能的监管风险。

下一步是内容创建者。这个角色可以是任何人：博物馆、企业、知名IP、艺术工作室、各大数字收藏平台等。之所以如此多样化，是因为技术门槛和发行成本较低，作品能否具有极大的随意性与创作者的身份和禀赋关系不大。任何人都可以获得一夜暴富的机会。

以NFT中国为例，个人艺术家只需在平台上传作品并提交审核，后续的绕线服务由平台提供，其发行成本仅为绕线服务费和艺术创作成本。。收入巨大。拿收藏的"天宫之手"以熵湾艺术在iBox上发布的为例。共发行了200个数字典藏，首发价499元，为创作者带来了9.98万元的收入。

内容创作来源为36Kr制图

交易平台是数字收藏行业的核心参与者，为玩家提供展示空间和交易场所，确定藏品的所有权。经过一年的发展，交易平台层已经形成了三个梯队。。一是魔芯、鲸探、网易星球、R-SPACE等大厂的数字存储业务。二是经过大浪淘沙成长起来的头部初创公司，如UniqueArt、iBox、NFT中国、HOTDOG、稀有之物等。

第三，小平台数量多。，占平台总数的90%以上，大部分都是靠投机炒作获取暴利，活得快死得也快。大多以网页形式存在，以微信、QQ群为主要运营阵地，允许二级市场交易，一个历史人物的画像可以作为藏品出售。。生命周期最短的平台，只会存活几天。递包裹时'；s游戏结束，平台会迅速关闭运行。

36Kr制图学，一个数字采集平台，不投机。谁在卖？谁会买？

国内数字收藏平台主要是PGC发行模式，由第三方内容平台制作，数字收藏平台主导藏品发行和定价。。与平台在其他业务上的强势不同，出售数字馆藏的收入只有一小部分进入了数字馆藏平台的口袋。

一位数字存储平台的创业者告诉36Kr，根据IP的受欢迎程度，不同的内容生产者和平台分成比例不同。IP越热门，平台能拿到的分成越低。大部分收入通常被内容制作方拿走，平台只收取一小部分服务费，通常在10%~20%左右。

UGC型数据存储平台其收入来源包括收集创作者'；的缠绕费和出版少量的官方数字收藏。以NFTCN为例，数字馆藏的分发需要购买"燃料"，即数字馆藏的缠绕成本。其iOS版本显示，购买三次燃油需要99元。

对于打开二级交易市场的数字收藏平台来说，另一个收入来源于收取交易费用。每一次成功转手，平台都会按比例收取相关手续费。以独特艺术为例。有二手交易时，平台会收取相关费用。，包括5%的手续费和2.5%的版税。寄售价格1000元的数字藏品，需要向平台支付75元。除了销售和分销，现在数字西藏最活跃的业务实际上是在营销领域。现在寄一份收藏品。这几乎成了品牌的常规操作'；自认证趋势。例如，新潮护手霜品牌LEPEBBLELeyoushi在HOTDOG上发布的护手霜盲盒，消费者在购买护手霜时获得这种盲盒的唯一标识。12000点盲盒，一上线就秒售罄。这对于品牌来说意味着高曝光率、精准的客户群和冷启动下的百万收入。

hotdog的创始人史明告诉36Kr，数字存储营销成本低廉，对企业有益。在快递员到达之前。隐藏盲盒的数量已经让用户享受到了一种惊喜感。平台的AR技术也让品牌故事和产品记忆点更加丰富，营销更进一步；而这一切都比明星和KOL直播划算。

已入驻NFT的部分企业/品牌中国36Kr制图

数字存储营销的普及，使得为B端企业提供数字存储生产和营销服务成为一项业务。除了数字平台，甚至还有一批从建立联盟链起家的公司加入了这个阵营。。成立于2017年的玉莲科技'；的主营业务原本是为B端工业客户提供区块链软硬件集成解决方案。去年，他们与比亚迪合作销售汽车数字音乐采集后，成立了一个团队来孵化数字采集业务，并推出了数字采集平台"雨荷"。，为包括品牌、政府单位在内的客户提供数字采集缠绕、平台搭建、后期运营等服务。

数字存储流行的背后，到底是什么样的人在买单？

艾媒咨询的数据显示，男性是数字藏品消费的主力军。，占58.4%。从城市分布来看，新一线城市占比高达26.7%，一线城市占比25.7%，二线城市占比23.5%，没有出现特大城市聚集。

数据来源：艾媒数据中心36Kr制图

就像一个盲盒，跟随一个特定的IP是驱动消费者购买数字藏品的最重要因素。由于数字收藏的独特和牢不可破的本质相比盲盒等IP产品，更能满足消费者'；追求"限量"，甚至是潮人的密码"认出对方"。资深数码消费者陆毅对36Kr表示，面对大众化、独特化的IP版权产品，占有欲会压倒理性。他曾经花13500元买了一个IP的独一无二的数字收藏。

与此同时，近一半的消费者认为购买数字收藏是一项可以带来收益的投资。等待解决方案的黄宇告诉36Kr，他购买数字藏品的核心逻辑在于能不能赚钱。。黄宇热衷于在国内各种平台购买数字藏品。他曾经买过一套"创建数字收藏"成本不到2万元，而今年年初最高成交价为20万元。

来源：36Kr制图

艾媒数据中心连锁与运营，待定

一个误区是，运营数字采集平台在中国不是暴利生意。36Kr从接近腾讯的人士处了解到'；s魔核。一年时间，魔芯实现总营收8000万左右，但利润不到400万，利润率不到5%。钱都去哪了？上述人士对36Kr表示，一是IP合伙人抽成太高，二是魔芯承载的信链不支持任何形式的交易或增持。这导致该系列销量有限。

事实上，国内仅有的两家配备公链并支持二级市场交易的数字存储平台NFTCN和UniqueArt，最近已经从公链转为联盟链。携带公链是什么意思？自由二级市场交易。所有金融都一样，流动性有利可图。

大部分海外NFT都配有公链。依靠公共链运营的NFT可以通过加密货币公开、直接地进行多项交易。但随之而来的是巨大的金融监管风险和巨大的交易能耗。交易成本高。根据不同时间段交易次数的不同，公链每笔交易的成本从几十元到几万元不等。

然而国内数字存储平台主要依靠联盟链进行运营，联盟链每笔交易的成本低至几分钱。但也存在问题：一是无法跨链交易，藏品流动性低。二、上面提到的安全隐患，一旦运营商关闭联盟链，用户将血本无归。

在现有的技术和场景下，不同的链条都有各自相应的缺陷。。随着政策的完善和包括央行在内的国家队的推动，国内的区块链需要在目前两种不同的链条下找到一个平衡点。

"；未来，底层的区块链需要更多的合作来更好地推动。"热狗的创始人史明认为，区块链具有多党合作的属性。这不是零和游戏。一家连锁垄断不能促进行业发展。只有增加链条上的节点数量，打造可信的链条，才能促进产业的发展。

玉莲科技联合创始人兼总裁许告诉36Kr，跨链互通是行业发展趋势。未来实现的概率很大，但需要一个国家级的平台来牵头实施。

除了缠绕和交易，国内外NFT//数字存储项目的运营模式也存在明显的差异，这关系到虚拟资产是能绽放更多价值，还是成为一种传包游戏。

海外NFT采用UGC's的发行模式，从发行、交易到后续运营都是多元的，需要项目方和社群收藏者的合作，创造IP价值和影响力。以海外头部项目BoringApe为例，采取了发放IP周边、建设元宇宙、空投土地等一系列措施。，赋予无聊猿更高的价值。根据NFTGO的数据，无聊猿的市场价值从2001年6月的3500万美元上升到2002年4月的40亿美元。国内数字收藏交易平台大多采用PGC模式。数字存储平台有权决定数字存储的价格。在弱化交易属性的同时，国内平台在数字馆藏的运营上更加单调，侧重于"合成"和"airdrop"。购买一次藏品只意味着获得下一次藏品的优先购买权，然后通过该宗地。以至于几件宝贝的实际价值经常被人诟病。

稀货市场负责人欧文告诉36Kr，数字收藏代表了参与整个IP开发过程的兴趣，就像一只无聊的猿猴。只有把藏品做成真正知名的IP，才能让藏品焕发长久的生命力，其商业价值将远远超过缺乏后续运营的数字藏品。

NFT产业链资料来源：CICC研究部

2022数字收藏何去何从

伴随着交易的冷淡，国内对于数字收藏行业的监管政策也逐渐明朗。

今年四月十三号。中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，明确指出要确保NFT产品的价值得到充分支撑，引导消费者理性消费，防止虚增的价格偏离价值基本规律。

周泰研究员何宝明对36Kr表示，这一举措在一定程度上体现了监管层防止数字收藏行业投机的态度。对于平台而言，如果恶意炒作数字藏品，可能面临行政违法甚至刑事风险。

数字馆藏在中国有金融衍生应用的潜力吗？何宝明研究员对36Kr表示，目前国内的政策导向是坚决遏制NFT金融证券化的倾向，严格防范非法金融活动的风险。。三协发布的《倡议》明确要求，不得将证券、保险、信用、贵金属等金融资产纳入NFT基础商品，不得变相发行交易性金融产品。在这种监管背景下，数字馆藏的金融衍生应用在中国的前景尚不明朗。

数字集合相关政策文件来源：安信证券

《倡议》是重要信号。何宝明研究员对36Kr表示，防范数字馆藏金融风险的监管趋势会逐步加强，虽然《倡议》只是行业自律文件。而互金协会等行业组织对前沿问题所做的自律指导和规范探索的主要内容，往往体现在后续监管部门的正式文件和实际措施中。

36Kr在与国内多家数字存储平台交流后，发现数字存储行业的未来。，而是围绕着——实物和元宇宙这两个关键词。这正好符合政策倡导的方向，坚决遏制数字存储的投机和金融化，鼓励与实体经济的融合。

数字收藏作为一种营销手段，已经初步展现了其与实体商品相结合的价值。。数字存储所需的区块链和AR/VR技术也是元宇宙的重要基础设施，其技术成熟度和商业应用场景有待探索。

如何更好地将数字存储与实体商品结合起来？走上讲台"稀有的东西"举个例子。，他们选择对数据库进行更严重的IP操作。IP"H-Man小红人"稀有之物今年发行限量2500份，但每一个收藏都是独一无二的，购买后收藏的版权也授予消费者，消费者都是IP传播者。也能分享IP成长的收益。

稀货市场负责人欧文告诉36Kr，数字收藏可以作为IP强化器，与各种实体消费场景相结合。一些卖稀有商品的项目方会线下同步开IP联名店。比如广州的湘西逍遥网上名人餐厅，一些消费者自发与工厂合作，生产玩偶、t恤等实体商品。

关于元宇宙的走向，在国外，NFT公司切入元宇宙的常用手段是发行元宇宙土地NFT作为虚拟资产证书。。2022年4月，无聊猿发布了《大地"彼岸"并正式进入了元宇宙。国内数字馆藏平台也积极布局元宇宙，为数字馆藏提供展示空间。热狗的创始人史明告诉36Kr。今年下半年，HOTDOG将搭载VR/ar技术，构建AR展示空间，为藏品提供更丰富的展示空间和视觉展示形式，并伴随实体潮，促进数字藏品与实体消费品的更紧密结合。在技术层面上，HOTDOG还在探索AI'智能生成数字馆藏，降低数字馆藏生成的门槛，使数字馆藏的生成过程更加流程化和工具化。

NFT中国荆灵空间来源：NFT中国官网

平静对于目前的数字收藏市场来说，或许确实是一件好事。当路径逐渐清晰，2021年在风中成长的中国数字存储平台。终于有心培养更扎实的技术能力和更强的IP内容运营能力，熬过下一次寒潮。

(感谢36Kr同学、郭的支持)

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