股指期货广告语(股指期货骗局)

小马宋，“几件事”创始人，独立战略营销顾问，逻辑思维外脑，曾担任奥美互动副创意总监、蓝标策略总监，也曾拿过戛纳广告界铜狮奖……

他的身上有不少光鲜亮丽的标签，同时也是业界当之无愧的KOL。现在除了开公司，做营销顾问，小马宋还时常更新他的公众号，值得一提的就是他做的“营销日历”，一天一句，大多是他对文案、广告、营销和工作的认识与看法，并配合一小段话进行解读。有时会是一句名言警句，供大家学习思考。

也许有人会质疑，“营销日历，每日一句”，这样碎片化的学习真的有意义吗？而正如小马宋在营销日历里所说，“绝大部分人永远都没有大块的时间学习。所以，你觉得该用碎片化时间学习，还是该永不学习？”

如果你现在刚好有那么点时间，你可以静下心来，读一读小马宋的营销日历，一起思考商业和营销，相信会对往后的工作有所裨益。

2019/1/3

不要把工作理解成职位

工作的本质是解决问题

文案是一个没有严格标准的工作，

所以普遍存在感偏弱。

如果你不把自己当文案，

而是帮公司解决问题的那个人，

那你将获得更多的职业成就。

因为公司本质上并不是想让你写文案，

而是想让自己的品牌传播出去，商品卖出去。

2019/1/5

好广告语有三个标准：

顾客认不认，销售用不用，对手恨不恨

——江南春

2019/1/6

广告文案的基本功

不是文学修养，而是口语化的表达

昨天日历说广告口号有三个标准，

其一是销售用不用。

销售不会用书面语言推销，

所以“青岛纯生，鲜活人生”这样的广告语很难被销售使用，

“贵客到，小罐茶”就会被用来说服顾客。

文案的功底来自口语化的表达和对人情世事的洞察，

而非文学技巧。

2019/1/7

理论和结果之间隔着一个执行能力

我们做顾问的，常常没法自己做好一个大企业，

因为顾问提供的是知识和指导，

但还需要强悍的执行能力才能有所成就，

所以说“创意是关键性因素，执行是决定性因素。”

2019/1/8

吃苹果的人数更多，

但爱榴莲的人彼此更认同

苹果是大众需求，适合做大众推广。

榴莲算特殊口味，更方便进行社群营销。

就商品品类而言，其实没有什么优点和缺点，

而只有特点。

2019/1/9

企业做营销的钱永远都不够

把钱压缩到核心战略点上使用

力量就足够强了

预算不变的情况下，

你的力度有多大，取决于你聚焦的点有多小。

小企业当然预算更有限，

那就聚焦一个点去做透。

一个人有两门手艺当然更好，

不过你要花两倍的时间投入呀。

2019/1/10

士兵不靠踢正步打胜仗

为什么还要天天练习踢正步？

行为学的研究表明，

行为上的服从会导致态度上的服从。

西贝餐厅里手扶胸口向你保证不好吃不要钱的服务员，

当她保证多次之后，内心也就会认同这个理念了。

要改变一个人的态度，可以先改变他的行为，

所以集体喊口号是有效的。

2019/1/11

普通牛肉留在本地

好牛肉更应该卖到远方去

普通牛肉10块一斤，精选牛肉20一斤。

出口到其他国家，每斤牛肉都需要20元的附加费用。

到达国外的成本，普通牛肉30元，精选牛肉40元。

这时候精选牛肉看起来就更划算了。

当有很大的附加费用时，卖优质商品更划算。

所以租金奇高的国贸可以卖哈根达斯，没法卖可爱多。

2019/1/12

我曾经以为，全国人民都休星期六的

只观察你自己和你的周围，

往往会得出“跟我一样的人很多呀”这种自嗨的结论。

孕妇或者孕妇的家人，也往往会看到更多孕妇，

这就是所谓的“观察者偏差”，又叫孕妇效应。

试着认真地从真实的消费者角度考虑营销问题，

你会获得更加真实的认知。

2019/1/13

不要跟高手抢饭碗

要去跟傻逼争地盘

一线市场高手太多，县级城市大有可为。

为什么一定要去成本高对手强的一线城市做生意呢？

在战略选择上，适时换换脑子。

2019/1/14

如果你没有找到一个当你睡觉时还能赚钱的方法，

那你将一直工作到死为止。

——巴菲特

2019/1/15

一个好商业模式一定会被山寨

无非是体面的山寨还是不体面的山寨而已

想明白了这一点，就没必要纠结山寨的问题了。

创业者要思考的应该是，如果有人山寨，你还能不能保持领先。

要知道，微信当初也是山寨的米聊。

2019/1/16

这是一家很文艺的酒吧

读者感到它很文艺了吗？没有。

九七年地震，本条街唯一没有倒塌的房子

西边屋檐下有一把八二年的油纸伞

二楼阳台只能看见丽江千分之一片天

一盆躁动的花定格在古木窗台……

这是十年前在丽江一家酒吧前抄下的一段文案

是不是文艺腔调立刻出来了？

你需要用细节描写来体现某些特质。

2019/1/17

看不见的东西很难传播

你要想办法视觉化

一个品牌的车开出去就有人看到。

你正在关注和支持一种“渐冻人”的罕见疾病，

却是很难被人看出来的观念和思想。

冰桶挑战就是把这个思想视觉化了。

如果你想支持一种公益理念，

可以设计一个徽章或者一个行动（比如留光头一个月），

让它视觉化起来。

2019/1/18

为什么小区门口没有人卖天价大虾？

旅游景区的顾客只会消费一次，

这属于单次博弈，所以商家宰人是理性选择。

小区门口的商家指望着顾客多次消费，

提供好的商品服务是理性选择。

品牌源自多次博弈，

出了事跑不了，是品牌存在的原因之一。

2019/1/19

It depends……

大部分结论和方法，都建立在某些条件之上，

抛开条件各自说结论，就会陷入无止境的争论中。

瑞幸咖啡很厉害，前提是你有十个亿来烧，

江小白的表达瓶很棒，

但你要保证随便去个餐馆都能买到。

营销方法有很多，你要量力而行。

2019/1/20

大寒

每年12月22日左右太阳离我们北半球最远，

中国的节气称为冬至，

但冬至并不是最冷的时节，一个月后的大寒才是。

这就是滞后效应。

有些人不懂得事情的成功会有滞后，

往往等不及看到结果就匆匆换了一个赛道。

今天的成功往往是因为昨天的努力，

今日大寒，希望你懂得慢慢来的道理。

2019/1/21

蹭《啥是佩奇》热点的传播，99%都是垃圾

非要跟一个热点、用个热词才敢把内容发出去，

这本质上源自创作者的不自信。

根本不考虑调性，不思考契合度的蹭热点，

本质上就是懒和笨。

2019/1/22

骂人骂事分两种情况：

一种是因为反对，一种是因为嫉妒

要区分这两种情况其实也很简单，

你要他扪心自问，想不想成为他骂的那个人？

2019/1/23

不要只关注流量，而不关注“留量”

流量成本很高，这个谁都知道。

用户来了之后，你却用糟糕的产品和体验得罪他们。

所以他们总是留不下来，

流量之外，你一定要关注他们的“留量”。

2019/1/24

公司年会也是一种品牌行为

有人以为只有低俗才有传播机会

企业的任何行为都是品牌行为，年会也不例外。

但有些年会只是在满足一部分员工的低俗欲望。

年会没有强制性，员工有权利拒绝配合。

尤其是那些充满性暗示的低俗游戏，

年底放松的意思可不是性骚扰，

狂欢也不是想干啥就可以干啥。

2019/1/25

该什么时候开始做品牌？

这个问题不存在

品牌就是产品和牌子。

你取了一个品牌名，决定生产产品，

你就开始做品牌了。

企业日后的任何行为都是品牌行为。

2019/1/26

进入一个行业前，要清楚三个基本问题

市场体量有多大 / 核心壁垒在于什么 / 为什么是你

2019/1/27

真的有年终奖280万的公司吗？

网传微信公司年终奖人均280万，被微信辟谣，

但我见过人均百万年终奖的团队。

我在一篇文章中说过一个95后小姑娘，

很多人不相信她一毕业就月入50万。

让我想起《天堂电影院》中的那句台词：

如果你不出去走走，你还以为这就是全世界。

2019/1/28

真正厉害的人

懂得如何在不完美的世界成功

即使新东方员工的那些吐槽都真实存在，

这也是你必须面对的工作环境，

因为换一家它依然存在，

新东方的问题是大小公司的标配。

2019/1/29

写文案就是和读者对话的一个过程

在写文案时你要设定一个问答过程，

你说“三胖蛋可能是世界上最贵的瓜子”，

读者的对话很可能是“我可不信”。

接下来你就说“这很好证明，因为淘宝就能看到价格”。

读者会说“凭什么这么贵？”，

你就可以写“贵确实有贵的道理”

这就是一篇广告软文的写作逻辑。

2019/1/30

广告公司应该自己经营一些商品

这样就知道卖好一样东西有多难了

“甲方傻逼”是很容易说出口的脏话，

但“设身处地”也是很难做到的境界。

虽然我不鼓励广告公司自己全力去做商品，

但体会一下这种滋味对了解商业运作有很大好处。

迄今为止，少有成功“经商”的广告公司。

2019/1/31

控制自己是天下最难的事

——《韭菜的自我修养》

2019/2/5

未来不是岁数，未来是礼物

恭贺新春 心想事成

借用《晓说》中的一句话，祝各位新年快乐。

世界有些残酷，但总要有人成功，为什么不能是你呢？

新的一年，祝你做一个理性的乐观派。

2019/2/11

你要能区分什么是运气不好

什么是决策错误

科学决策是追求决策过程合理，

但结果好坏是不能完全控制的。

你不能认为结果不好，就是决策错误。

但坚持科学决策，多次科学决策的总体结果会更好。

所以曹操在征乌桓胜利后，

奖赏了那些当初反对他征乌桓的人，

因为这一次九死一生，完全是因为运气好。

2019/2/12

有的人清心寡欲，有的人吃喝嫖赌

但你不能说哪个人更快乐，

因为所有的选择都有背后付出的成本。

试图理解人而不是纠正人，

是我们对消费者进行洞察的开始。

2019/2/13

年轻人不喝白酒了吗？

或许你身边的年轻人确实不太喝白酒了，

但中国的市场过于广大，

一线城市和小县城，欠发达地区和东南沿海，

差距都相当巨大。

有的地方市场在萎缩，有的地方市场才刚刚开始。

任何草率的观察得不出有价值的结论。

2019/2/14

1000块的玫瑰比100块的玫瑰好10倍吗？

其实玫瑰没有什么实用价值，

它真正的价值就在于它没有什么实际用处。

一个男人愿意花许多钱买这种无用的东西给你，

这是他爱你的一种工作量证明。

因为内心很难验证，价格却是容易验证的。

所以1000块的玫瑰或许会比较好，

但它的价值更在于它比较贵。

2019/2/15

多少倍行距更舒服

总有读者留言说我的行距应该改成1.5倍，

他坚定的认为1.5倍行距最舒服。

如果真是这样，微信为什么默认1倍行距呢？

是不是应该认为，

微信更有可能选择了大部分人认为最舒服的行距？

2019/2/16

碎片化时间学不到真知识吗？

先不争论这个命题是不是真的，

从另一个角度想想，

绝大部分人永远都没有大块的时间学习，

所以，你觉得该用碎片化时间学习，

还是该永不学习？

2019/2/17

斩尽杀绝，这是对一个文明最高的重视

——三体《黑暗森林》

最近有两部刘慈欣科幻小说改编的电影，

一部是《疯狂外星人》，改编自《乡村教师》，

一部是《流浪地球》，改编自同名小说。

原著我全部看过，值得推荐给各位。

2019/2/18

包装首先是为了包住产品，

其次是为了推销产品，

只追求好看的包装并不合格。

包住产品是包装的基本功能，

推销产品是包装的核心功能。

大部分产品身边并没有一个推销员，

包装就是那个负责推销的人。

2019/2/19

借用一句俗语的广告口号

会让阅读速度加倍

俗语和流行语都是经过社会和文化力量宣传过的话语，

会节省大量广告告知成本。

“车到山前必有路，有路必有丰田车”，

就是借用了一句俗语，

消费者阅读速度更快，记忆成本更低。

2019/2/20

正月理发会死舅舅吗？

以我们现代人的科学认知，当然不会。

但传统和习俗的特点在于它影响力极强，

营销一般不承担破除传统认知的任务，

而是要顺应传统和习俗，

元宵节大家就是喜欢吃元宵，

那你就卖元宵好了，不要试图卖粽子。

2019/2/21

亚马逊视顾客体验为最高信条

为何中国的用户体验还那么差

这说明用美国人的视角理解中国用户是何其困难

跨代际、跨文化、跨地域去理解消费者会遇到巨大问题

这值得我们在日常营销中反复提醒自己。

2019/2/22

制定市场策略前要问的两个重要问题

我们将为哪些顾客服务，谁是我们的目标顾客？

我们将怎样才能最好地为这些顾客服务，

也就是我们的价值主张是什么？

——科特勒《市场营销》第16版

2019/2/23

传统广告商犯过的大错误之一，

就是停止他们使用了很长时间的广告片，

仅仅是因为他们自己感到厌倦了。

——休格曼《文案训练手册》

2019/2/24

如果你想要说服别人，

要诉诸利益，而非诉诸理性

——富兰克林

家乐福出过一次公关危机，

因为家乐福的标价和结账时的价格不符。

民意沸腾、人神共愤。

后来家乐福宣布顾客买到标错价格的商品赔十倍，

那些愤怒的消费者高高兴兴去家乐福购物了。

2019/2/25

我们没有市场营销部，只有顾客部

——凯莱赫 美国西南航空公司CEO

营销是一个创造顾客价值并传播顾客价值的过程，

为顾客创造价值，是你获得利润的基础。

2019/2/26

你老觉得甲方很傻逼，

但你的甲方如果卖不出东西去，

他从来不会认为自己的顾客是傻逼

营销就是一个推销的过程，

你的广告理念也是一种产品，

想办法推销给客户，

这是广告人应有的能力之一。

2019/2/27

每个人都梦想做一次福尔摩斯

所以韩寒是否代笔的争论才会爆火

每个人都有过度自信的倾向，

所以他坚信自己有能力破解一桩千古奇案，

他也会觉得自己抓娃娃要比别人厉害，

迎合顾客的心理喜好，

是许多商业模式成立的基础。

2019/3/1

广告片应该承担什么功能？

引起关注，促成购买，没有别的

经济学家不关心人们的动机和德道，

他们只关心行为和结果。

企业家也一样，即使他关心道德，

他也是因为利益才关心道德的。

2019/3/2

粗略的正确好过精确的错误

——凯恩斯

2019/3/2

PC时代，浏览量最大的是哪个页面？

是IE浏览器404的页面。

既然这个页面的PV量特别大，

微软为什么不在这里放一个广告？

我的同事回答不出来了，

对呀，微信的启动页为什么老一个人看着地球，

为什么不放一个广告呢？

所以这是一个同样的问题。

——张小龙

2019/3/4

联邦快递的“包裹斜塔”问题

联邦快递柜台后面有一堆整装待发的包裹，

他们称之为“包裹斜塔”。

但有些客户往往过度担心自己的包裹会丢失，

在看到和听到这个名字之后，他们更加焦虑了。

这些顾客被称为“确认者”，

联邦快递于是改变了他们的柜台设计，

然后“确认者”就消失了。

2019/3/5

期货专家和气象专家，

哪个对天气的预测更准？

经济学家罗尔的研究表明，

在美国，期货专家对天气的预测更准确一些。

不是因为气象专家水平不行，

而是因为期货专家更需要准确地天气预测，

因为那关系到他们能不能在期货市场赚到钱。

2019/3/7

在农产品品牌中，

褚橙真的是一个特例

农产品品牌非常难做，

我个人知道的只有意大利的“粉红女士”苹果，

是成功的也都是品类的推广，比如牛油果。

但褚橙是个例外，这是一个占据稀缺资源的特例。

2019/3/9

从商家的促销力度

可以检验节日的文化原力强弱

以情侣的主题看，肯定是情人节排名第一。

三八、520、七夕都要弱一点。

所以西贝亲嘴打折活动选在情人节，

就算情人节经常遇到春节档期也没有改变。

2019/3/10

要是遇上麻烦，不要逞强，

你就跑，远远地跑开

——《阿甘正传》

2019/3/11

企业业务扩张的四种模型

在现有的市场出售更多的现有产品，是市场渗透

在现有市场出售新开发的产品，是产品开发

在新的市场出售现有的产品，是市场开发

在新的市场出售新开发的产品，是多元化发展

2019/3/12

不断坚持尝试，你才会作出自己的猫爪杯

爆款事件不会像码农写程序一样可以写出来，

而是不断尝试后的结果。

你要是羡慕星巴克的猫爪杯，

最好要知道星巴克其实坚持做杯子好多年了。

- End -

因多方面原因，小马宋的营销日历已于3月13日停止更新了。本文只收集了2019年的营销日历，喜欢它的朋友可以关注公众号“小马宋”，查看更多往期内容。

最后，祝愿大家看清现实，认清自我，作个理性的乐观派，不断坚持尝试，做出自己的“猫爪杯”。

素材来源于公众号小马宋

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